近日，廣州因第十五屆全運會開幕式、“大灣雞”、“嘉禾望崗”等一系列熱點頻頻進入公眾視野，實現城市形象的多維度“出圈”。這一現象並非偶然的流量爆發，而是一座特大城市在國際傳播實踐中，堅持系統化創新、推進資源整合與情感聯結的成果。廣州的探索，為我國城市如何在新傳播環境下塑造可信、可愛、可敬的形象，提供了有益借鑒。

以事興城，讓重大活動成為城市形象的“放大器”

廣州緊緊抓住承辦第十五屆全運會等國家級重大活動的契機，將賽事本身的關注度有效轉化為城市品牌的傳播力。一方面，線下策劃“十五運·十五城”巡回活動，跨越十八座城市，以互動體驗構建“城市情感共同體”﹔另一方面，在開幕式等關鍵節點，巧妙融入粵劇、醒獅等嶺南文化符號，並運用AR、AIGC等數字技術進行時尚化演繹，實現傳統文化的當代“轉譯”。全網超440億次的點擊量証明，“體育+文化+科技”的融合模式，能夠有效突破圈層，讓城市敘事既有深度也有廣度。

以流促留，推動“流量變現”與城市消費升級深度融合

廣州的實踐表明，城市傳播不能止於“網紅”，更要走向“長紅”。其關鍵在於構建“流量型消費”生態，推動注意力轉化為實實在在的消費力、停留率和好口碑。依托亞洲級交通樞紐的優勢，廣州推進“樞紐+”消費場景升級，讓過往旅客能便捷體驗城市魅力。同時，著力打造差異化場景，如將珠江夜游提升為融合非遺、演藝的“流動會客廳”，使消費過程成為文化體驗過程。強大的數字基建則支撐了直播電商、智慧文旅等新業態，為“廣貨”出圈提供了高效通道。

以人動人，激發全民共創共享的城市敘事活力

最好的城市故事，往往源於生活、來自民間。廣州注重從“單向宣傳”轉向“共同敘事”，積極構建政府、市場、社會、市民多元主體參與的傳播生態。官方主動“玩梗”、設置互動話題，激發公眾參與熱情﹔通過評選“新羊城八景”等方式，系統梳理並開放城市文化符號庫，降低公眾創作門檻。於是，大量由市民、游客、海外網友自發創作的、充滿個人情感的故事與影像，成為廣州形象生動、可信的詮釋。

廣州市人民政府副秘書長朱小燚表示，廣州將繼續把握大型活動契機，深化大灣雞IP產業鏈運營與市場化開發，促進文創產業要素集聚。同時，通過系統性整合媒體資源、創新節慶活動、拓展國際傳播中的文化對話，持續提升城市品牌活力與文化軟實力，實現城市影響力的可持續發展。

廣州的案例啟示我們，新時代的城市國際傳播，核心在於實現“三個轉變”：

一是從“宣傳思維”到“敘事思維”的轉變。 城市不應是冰冷的宣傳主體，而應成為有溫度、有故事的生命體。要善於挖掘並講述獨特的文化身份、發展理念和普通人真實可感的故事。

二是從“單一輸出”到“生態共建”的轉變。 必須打破政府唱“獨角戲”的局面，鼓勵企業、媒體、市民、國際友人等都成為城市故事的講述者，形成多元、立體的傳播共同體。

三是從“技術賦能”到“價值共鳴”的轉變。 數字技術是手段而非目的。最終要回歸“以人為本”，通過有情感、有創意、有價值的內容，與國內外公眾建立真誠的連接，實現從“被聽到”到“被認同”的跨越。

城市形象傳播，是一項系統工程，考驗的是整合資源的能力、創新表達的智慧，更是與人共情的誠意。廣州的實踐說明，唯有以開放促共創，以文化賦內涵，以科技拓邊界，以情感聚人心，一座城市才能真正走出信息洪流，以其獨特魅力在國內國際舞台上熠熠生輝。