旅游住哪家酒店，咖啡機買哪個品牌……隨著生成式人工智能搜索工具日趨成熟，人們做決定前，已逐漸習慣“問問AI”。但AI給出的搜索結果，就一定“客觀”嗎？

　　有的AI搜索結果暗藏廣告。“我想買個咖啡機，讓AI給我選一個，結果買來發現‘踩雷’了。”廣東廣州市民張女士說。人們以為AI輸出的是大模型給出的客觀結果（自然學習結果），實際上可能是從互聯網上抓取的一條廣告。

　　有的廣告商用“假專家”進行假科普。記者在某平台搜索后得到的推薦結果中，抓取了“湖南某三甲醫院整形外科副主任醫師”的“科普視頻”。經核實，這名“專家”並非該院工作人員。

　　在一些電商平台，一些賣家售賣聲稱可以進行生成式引擎優化的工具。這些工具的主要功能是“軟文生成與分發”，購買者可根據自身需要，將希望在生成式搜索中呈現的產品和品牌名生成軟文，並一鍵分發到各大內容平台。

　　我國廣告法規定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告﹔通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

　　專家建議，有關部門可根據生成式引擎優化面臨的現實問題，指導相關機構有針對性地完善行業標准，讓行業在規范中發展。

　　（據新華社電）

　　《 人民日報 》（ 2026年01月22日 08 版）

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