“賣爆了！直播產品銷量比前一日增幅達202%”“效果直逼‘雙11’，多功能電煮鍋銷量比前一日增長254%”……爆款迭出、全品類熱銷，借勢“廣貨行天下”春季行動，家電企業搶佔市場先機，打響新年消費“開門紅”。

記者從1月19日舉行的“廣貨行天下”宣傳工作專題會議上了解到，日前舉行的“廣貨行天下”春季行動家電專場促銷活動上，32家現場參加直播活動的企業當日銷售額較前一天提升110%，打響了助力企業拓市場、促銷售的“第一槍”。

今天，“廣貨行天下”春季行動廣東工業品促銷活動（手機專場）在東莞啟動。華為、OPPO、vivo、榮耀、中興、TCL等本土龍頭企業將攜最新旗艦產品與創新科技齊聚亮相，天瓏、龍旗等產業鏈核心伙伴也將同步展示關鍵技術解決方案。

打響頭陣

家電專場銷量流量齊升

“抖音直播間流量提升很可觀！兩款直播產品15日銷量比14日增幅達到202%。”1月15日，“廣貨行天下”春季行動在廣東啟動，迅速掀起一場覆蓋工業品、農產品、文旅商品和外貿優品的全域促銷熱潮。小熊電器品牌經理李珍珍興奮地說，雖然當天僅攜帶兩款產品參加直播，但其中的煮蛋器通過全天不斷重復直播，“15日銷量達到了1300件，比14日增長197%。”

“活動的帶動效應遠超預期！”佛山卡蛙科技股份有限公司抖音運營負責人溫月計開心地分享，該公司兩款針對宿舍、小戶型和旅游出行場景的干衣機，在15日直播中熱銷572台，比14日增長211%。

作為今年“廣貨行天下”系列活動的開篇之作，首場家電專場促銷活動聚焦智能小家電、健康生活電器等高潛力品類，匯聚美的、格蘭仕、海信、小熊電器、摩飛、卡蛙科技、酷福電器等32家省內知名家電制造企業，集中展示廣東制造在高端化、智能化、綠色化等方面的最新成果。

活動同步聯動淘天、京東、抖音、拼多多、唯品會、辛選等11家主流電商平台，開設“廣貨行天下”專區或話題，並推出支持政策，各平台“廣貨行天下”話題瀏覽量超千萬人次，形成全網共振效應。

數據顯示，首場家電專場促銷活動中，32家現場參加直播活動的企業促銷力度為原價的4.5折—9.8折不等，32家企業當日銷售額較前一日提升110%。

其中，美的、格蘭仕、海信、威力等企業表示，直播流量翻了三四倍，萬家樂、奧特龍等企業直播間人數較平日增長兩倍以上，其余企業直播間人數均有20%以上不同程度增長。如摩飛煮茶壺銷量達到了平日的5倍，其佐料機銷量亦比14日增長159%﹔酷福電器的多功能電煮鍋，主打多場景美食制作，15日銷量比14日增長254%。

企業普遍反饋，當前消費者更加注重產品實用性、品牌信任度與內容體驗感。單純的價格戰已難奏效，而“好產品+好內容+好服務”的綜合競爭力成為制勝關鍵。

比如，威力電器在現場帶來了“40多歲”的洗衣機，至今依然正常運轉。“‘廣貨’之變是科技越來越先進、功能越來越完善，但不變的是廣東企業對質量的執著追求。”威力電器直播負責人余元江說。這份堅守，從屏幕穿越至千裡之外，觸動了全國的消費者。

全域發力

推動“新廣貨”行銷四海

依托廣東龐大的制造業集群、特色農業體系和豐富的文旅資源，廣東還將聚合全領域資源，貫通產供銷各環節，系統推動“新廣貨”暢銷全國、遠銷海外。

在工業品領域，廣東將發揮制造業優勢，按照“一周一品”的節奏，在春季將持續推出12個線上專場促銷﹔春節前則聚焦手機、服裝、食品、年貨等品類，集中打造一批有特色、有聲勢、有效果的專場活動，為全國消費者送上地道的“廣味”年禮。

農業板塊同樣亮點紛呈。本次行動將積極發揮“媒體+”效能，打通產銷兩端，助力“廣貨”農產品走向全國、走向世界。全年計劃開展3場重點銷區產銷對接活動，以及10余場省級、近100場市縣層面的促銷推廣。

其中，春季將主打年菜、年魚、年花年桔、絲苗米等年味產品，深挖“年”文化，營造溫情年貨季﹔夏季聚焦荔枝、龍眼、菠蘿、黃皮、黃金柰李、鷹嘴桃等嶺南佳果，打造甜蜜水果季﹔秋季圍繞甘薯、絲苗米、現代化海洋牧場產品、柚子、獅頭鵝等豐收好物，呈現喜悅豐收季﹔冬季則突出生蚝、牛肉（丸）、黃雞、南藥、茶葉等特色農產品，構建健康滋補季。

不止“賣產品”，更要“講故事”。在文化和旅游領域，“廣貨行天下”春季行動將深入挖掘“廣貨”背后的文化內涵，推動廣東旅游線路、非遺文創和美食產品聯動出海、拓展市場。

比如，接下來將以“灣區購物嘉年華”為紐帶，聯動抖音、唯品會等平台推出60場線上帶貨主題直播，集結80余家餐飲、酒旅、文創、手信商家及老字號、景區資源，通過場景化走播、限時福利、“明星同款”旅游線路和年貨套餐，構建“內容即種草、觀看即購買”的文旅消費閉環。

線上熱鬧，線下同樣精彩。1月23日，“請到廣東過大年”文旅消費主會場將在佛山順德華僑城啟動，現場打造嶺南花市、非遺趕潮集、長桌宴等沉浸式年味場景，並配套醒獅巡游、粵劇展演等民俗活動。緊接著，1月26日至28日，廣州花城廣場將舉辦“非遺賀新春 尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月、“廣貨行天下 美食在廣東”系列活動，以非遺為抓手，進一步擦亮廣貨品牌，激發文旅消費新活力。

商貿拓展方面，廣東則聚焦全球行、全國行、南粵行三大路徑，將打出內外貿一體化“組合拳”。對外，全年計劃組織約2.5萬家次企業參加265場境外重點展會，並推動亞馬遜、TEMU、希音、速賣通等頭部跨境電商平台深入12個試點產業帶開展選品對接﹔對內，將舉辦323場“粵貿全國”展會，支持不少於6萬家次企業開拓國內市場。在線上，還將推動天貓等主流電商平台在“618”“雙11”期間設立“粵貿全國”專區，力爭全年推動超3000個廣東新品牌入駐。

與此同時，廣東還將聚焦汽車、家電、數碼產品、智能產品四大領域，擴大工業品銷量，力爭實現以舊換新銷售額突破2000億元。此外，持續培育“樂購小鎮”地標性消費品牌，深化“一鎮一品”建設，通過特色專賣、直播帶貨等形式，提升區域特色產品的市場影響力和銷售轉化率。

老字號煥發新生機，新國貨強勢崛起﹔工業品硬核出海，農產品香飄四海﹔粵菜飄香萬裡，文旅頻頻出圈……隨著“廣貨行天下”系列活動持續升溫，一個融合制造實力、文化厚度與創新活力的“新廣貨”體系，正加速走向全國、邁向世界。

南方日報記者 昌道勵 許寧寧

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