“粵家電”擁抱AI，構建智能家居生態（資料圖） 羊城晚報記者 王丹陽 攝

再過一個月就是馬年春節。消費者的年貨清單裡，少不了幾件趁手的“新神器”——也許是一台能聽懂人話的AI空調，一個智能掃地機器人，抑或是體現“悅己消費”的圍爐煮茶、煮咖啡小家電。

如果將鏡頭拉遠，會發現這些“新神器”不僅在中國熱銷，更在萬裡之外的歐洲、美洲、中東、非洲“圈粉”無數。

家電產業是我國較早參與全球市場競爭的行業，歷經多年風雨洗禮，已實現從“跟跑”到“領跑”、從“制造”到“智造”的跨越。其中，“粵家電”這個超級IP長紅40多年，全球每2台彩電、每3台空調中，就有1台是“廣東造”，粵港澳大灣區智能家電產業規模約佔全球近30%。

作為全球最大的家電制造中心，在“十五五”開局的關鍵之時，廣東把“粵家電”再度推向“C位”。1月15日，“廣貨行天下”春季行動在佛山打響“第一槍”，家電專場率先亮相。

在全球產業鏈加速重構、消費需求持續升級的背景下，穿越周期的全球頂流“粵家電”，憑什麼一直這麼“行”？又將在AI時代如何繼續“行”遍天下？就此，羊城晚報記者採訪了多家家電企業相關負責人。

靠自己，站得穩

“粵家電”之所以能行遍天下，首先是因為自己“能打”。這個“行”，是靠自己一步一個腳印，硬生生拼出來的。

回望來路，這是一部從“三來一補”到“自主可控”的逆襲史。

上世紀80年代，“遠看像洋貨，近看是廣貨”曾是一句帶有幾分戲謔的流行語。憑借毗鄰港澳的地利，廣東最早承接了全球產業轉移。北滘鎮的塑料瓶蓋廠（美的前身）、順德的小作坊、中山的組裝線，就是在那時如雨后春筍般冒出來的。

但“老廣”骨子裡有股不服輸的勁頭。摩飛的故事，是“進化”的鮮活注腳。這個有著英國血統的品牌，背后站著的是順德老牌小家電企業新寶電器。“過去，摩飛是‘粵家電’引進來的名片﹔如今，摩飛和新寶融合后要帶著‘粵家電’行天下。”摩飛總經理唐聞彪向記者表示，摩飛計劃借助“粵貿全球”平台，直接對接海外渠道，並針對東南亞等市場進行本地化研發，實現從“市場進入”到“市場融入”的躍升。

這正是廣東制造的縮影：從代工到品牌，從“借船出海”到“造船出海”。

看今日，“粵家電”已繪就一幅全產業鏈協同作戰的實景圖。

目前，廣東擁有全部31個制造業大類，其中15個規模居全國首位，智能家電更是萬億級產業集群，形成了以廣州、深圳為研發大腦，佛山、中山、珠海為制造軀干的成熟集群。

龍頭領跑，服務先行。作為家電行業的“頭部”，美的集團積極響應國家號召真金白銀地投入，更真心實意地服務。2024-2025年，美的開展了上萬場專項以舊換新活動﹔2026年伊始，美的率先聯合地方購物商場發起“年貨集市團購”，將在1-2月開展數千場團購活動。與此同時，美的不僅賣產品，更賣體驗：空氣機、無風感系列換新包安裝，家電免費清洗……將服務延伸至“最后一米”的做法，讓廣貨不僅行得遠，更住進了用戶心裡。

新銳突圍，生態制勝。作為小家電領域的代表，小熊電器正用自己的方式詮釋“廣貨”的新內涵。面對行業同質化的“危”與細分市場的“機”，小熊電器選擇“兩條腿走路”：對內深挖生活場景細分需求，對外推進出海業務差異化布局。“廣貨行天下不依賴單一‘爆款’，而是要構建起品類齊全、鏈條完整、配套高效的生態體系。”小熊電器品牌市場營銷部負責人劉桂元表示。

老牌煥新，穩中求進。在廣州萬寶集團冰箱有限公司，這家老牌國企正在經歷一場年輕化的“逆生長”。此次“廣貨行天下”春季行動中，萬寶帶來了一款接近300升容量的“雙門大雙溫區”冰箱，精准填補了市場空白。萬寶相關負責人直言，企業更強調長期積累的制造經驗和質量穩定性﹔同時，借助拼多多等電商平台，連接年輕消費者，讓老字號煥發新活力。

更硬核的是，“粵家電”正重新定義“智造”。

走進格力電器的“領航級”智能工廠，86道工序全自動化，生產效率提升200%。而在好太太集團，晾衣架不再是簡單的金屬杆，而是集成了隱嵌設計、智能控制和織物護理的“黑科技”。在好太太集團抖音運營經理吳志杰看來，消費者選購邏輯已從關注功能轉向關注場景適配，“廣貨行天下”這樣的活動，正是觀察市場、對接需求的最佳窗口。

靠自己，站得穩。廣東家電用40多年的實踐証明：核心技術買不來，產業鏈韌性討不來。隻有把飯碗端在自己手裡，才能在風浪中不退反進。

靠天下，朋友多

如果說“靠自己”是底氣，那麼“靠天下”就是格局。“多個朋友多條路”，在全球化的棋局裡，“粵家電”不僅是廣東的、中國的，更是世界的。

數據顯示，2025年1-11月，廣東家電出口額達3033.5億元，佔全國份額近半。這背后，是美的、TCL、格力、創維、格蘭仕等企業的全球化布局。

“截至目前，創維的智能家電產品已遠銷120多個國家和地區。”創維創始人黃宏生表示。在這位扎根廣東38年的本土企業家眼中，廣貨能贏得民心、走向世界，核心是永遠與時代同頻，“AI是這個時代的關鍵生產力，更是賦能廣貨的最好禮物”。

AI正從冰冷的算法變成“粵家電”裡懂生活、懂情緒的“現代管家”。說一句“好熱”，空調自動調節溫度﹔問一聲“有啥食材”，冰箱立馬回復並推薦煲仔飯菜譜……這種“動嘴即服務”的自然交互，正是廣貨科技向善、贏得“人和”的生動體現。

在國內，僅2025年“雙11”，京東數據顯示，家電家居品類表現亮眼，超2000個家電家居品牌實現成交額同比翻倍增長，美的、海爾、海信、TCL、格力等品牌成交額突破10億元。

為配合此次“廣貨行天下”春季行動，格蘭仕在抖音、天貓、京東、拼多多、微信小店等主流平台同步上線專屬活動專區，推出限時直降、年貨組合套餐、以舊換新補貼等多重優惠，切實讓利消費者。

靠天下，朋友多。“粵家電”用實際行動詮釋了，在這個充滿不確定性的世界裡，開放共贏，依然是通往繁榮的長紅秘訣。

靠新機，再開路

站在2026年新起點，坐擁具有全球競爭力產業集群的廣東正打出一套漂亮的“組合拳”。“粵家電”迎來新機遇——“廣貨行天下”春季行動1月15日啟幕，家電專場促銷活動率先登場。正如美的相關負責人所說的，此次活動為企業正在推進的“新模式、新產品、新零售”戰略提供了絕佳的試驗場和加速器。

值得關注的是，此次行動並非“粵家電”的獨角戲，更是3C數碼、服裝、食品、美妝等“廣貨軍團”的集體秀。線上，阿裡、京東、抖音等六大平台齊發力﹔線下，40多家家電龍頭在佛山集結，展銷一體。“展會即賣場、現場即直播。”這種接地氣的打法，正是廣東人務實精神的體現。

徠芬科技是這波浪潮中的新銳力量。這家以高速吹風機起家的線上爆款企業，正試圖借助“廣貨行天下”彌補線下渠道的短板。徠芬相關負責人表示，此次參展的吹風機、電動牙刷、剃須刀等，更貼近日常高頻使用場景。“在個護電器競爭加劇的背景下，我們比的是質量與性價比。”這代表了新一代廣東家電企業的價值取向。

“‘廣貨行天下’春季行動為廣東家電產業集群的企業注入一針強心劑。”廣東萬和集團線上銷售總監劉堃如是感慨。

從當年的“看似是洋貨”，到如今的世界500強﹔從曾經的“借船出海”，到現在的“造船出海”——“粵家電”走過的路，正是中國制造到“智造”再到“創造”崛起的縮影。

“廣貨行天下”，這五個字背后，是廣東敢為人先的勇氣，是制造業當家的底氣，更是開放“行天下”的胸懷。

站在“十五五”開局的新起點，面對全球產業鏈重構的風浪，“廣東造”超級IP“粵家電”再次打頭陣。

這不僅是一場“廣東造”買買買盛宴，更是一次制造家底硬核實力的閱兵。

來源：羊城晚報 記者 王丹陽 杭瑩 扶貝貝

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