作為深耕藥食同源領域近200年的中華老字號，王老吉始終以嶺南養生智慧為根基，致力於通過“傳承+創新”激活藥食同源價值，為行業高質量發展提供破局方案。近日，廣州王老吉藥業股份有限公司黨委書記、董事長劉艷平接受人民網廣東頻道專訪，勾勒企業面向“十五五”時期的發展藍圖。

人民網廣東頻道：王老吉藥業作為十五運會和殘特奧會官方涼茶獨家供應商，在推動品牌與賽事深度融合的過程中，獲得了哪些重要啟示？

劉艷平：“吉”情全運，“吉”刻去拼，作為十五運會和殘特奧會官方涼茶獨家供應商，最深遠的啟示是，民族品牌必須將自身發展深度嵌入國家戰略，以極致標准踐行責任擔當。賽事中“三個100分”的實踐，強化了王老吉藥業“品質為基、創新為魂”的發展邏輯。面向“十五五”時期，我們將把全運精神內化為戰略動能，錨定“健康中國”目標，堅守“傳承+創新”雙輪驅動。

下一步，王老吉藥業的戰略優先級將聚焦三大方向：一是以高質量供給筑牢產業根基，二是以全鏈條數智化升級提升效率，三是以“健康+體育”融合模式構建全民健康生態，讓賽事賦能的實戰經驗轉化為可持續發展的優勢，彰顯百年品牌的長期主義追求。

人民網廣東頻道：新年伊始，立足“十五五”開局之年，王老吉藥業的戰略重點是什麼？

劉艷平：當前中醫藥產業與快消健康行業處於深度融合階段。王老吉藥業在“十五五”時期的核心戰略是把握產業融合趨勢，以中藥現代化與產品創新雙輪驅動高質量增長。

產品矩陣上，藥品深耕兒童產品、腸胃系列、採善堂銀發產品等三大細分矩陣，並推動產品國際化，馬來西亞是我們的第一站。食品持續迭代天然、無糖等健康飲品，開發功能性零食以及中式養生系列﹔

科研投入聚焦數智化技術，成立數字化信息中心，深化 AI 研發、優化，以及指紋圖譜質控等核心技術攻關﹔

中藥現代化方面，推動中醫藥文化與現代技術結合，發揮品牌專業性，加速經典名方成果轉化，實現傳統醫藥智慧與現代健康需求的精准契合。

人民網廣東頻道：面向未來，王老吉藥業如何通過“傳承+創新” 賦能高質量發展？

劉艷平：“傳承+創新”雙輪驅動的關鍵增長藍圖是構建“品類協同、渠道互通、價值共生”的健康產業生態。

食品端聚焦涼茶、潤喉糖等核心品類，向零糖化、功能化延伸，拓展中式養生飲品矩陣﹔藥品端深耕三公仔兒童藥、保濟系列腸胃藥、老字號採善堂老年產品領域，推動核心產品創新與臨床價值深化，通過“藥食同源”技術轉化與全渠道資源整合，實現食品與藥品場景“互補”、用戶“互導”，同時加速品牌國際化出海布局。

我們期望打造一個“國內領先、國際布局”的業務新格局，培育多個十億級核心單品，顯著提升年輕群體滲透率，構建兼具專業力與影響力的品牌矩陣，以產業規模與創新實力夯實行業標杆地位。

“十五五”時期，品牌與市場的策略核心是“精准定位、雙向賦能”。品牌年輕化將通過跨界合作、場景化內容傳播、社交平台互動，讓非遺與Z世代消費需求同頻共振﹔市場開拓上，既深耕傳統商超、藥店等優勢渠道，鞏固核心消費群體，同時突破餐飲、校園、即時零售等新興渠道，精准捕捉Z世代年輕群體“養生日常化”、銀發族“健康防護”等新需求。

我們將以全渠道布局平衡傳統與創新，依托數智化能力精准洞察用戶需求，在堅守中醫藥內核與非遺根基的同時，通過品牌煥新，擴大品牌市場覆蓋面，提升用戶粘性，實現品牌價值與市場規模雙增長。

王老吉藥業以近200年傳承積澱為根基，秉持長期主義，以“古老智慧+現代科技”重塑藥食同源產業價值。我們根植嶺南藥食同源文化，傳承“識百草、辨藥性”的養生智慧，從一碗涼茶拓展至多元健康消費矩陣，讓傳統養生貼近現代生活。

面對行業變化，我們將以科技賦能破解功效場景化，全鏈質控體系筑牢安全防線，同時以“一帶一路”為紐帶，讓產品加快國際化步伐，傳播中華養生智慧。我們將通過“科技+文化”方式持續發力，推動產業從泛功能化向精准化轉型，為中華老字號賦能藥食同源產業提供實踐范本，助力健康中國戰略落地。（實習生方可為參與採寫）

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