截至7月15日，經茂名海關監管出口荔枝6766.5噸，同期增長142.8%﹔貨值9770.4萬元，同期增長57%。今年，茂名荔枝迎來歷史級別大豐收，全市產量超63萬噸，創歷史新高。為抓好荔枝銷售，茂名提早布局謀劃，打好市場營銷“組合拳”，克服荔枝大年扎堆上市、海內外消費市場疲軟的影響，實現大年荔枝豐產又豐收。

提前謀劃高位推動銷售 突破創新高

茂名舉全市之力推動荔枝產業發展。市委書記庄悅群早在3月3日荔枝抽穗揚花期就召開專題會議研究生產銷售工作，並多次深入一線調研指導﹔市長王雄飛全程跟蹤指導，確保舉措落實落細。市領導黃毅、朱海龍、張惠靈、王小慧等親自帶隊赴荔枝主銷區市場開展荔枝營銷推廣活動。

在各方努力下，茂名荔枝銷售克服售價低、銷售難問題，鮮果銷售收入預計達91億元，為歷年增收最明顯的一年。品種優勢得以激活，茂名荔枝品種豐富，早中晚熟品種俱全。今年因管理到位、品質優良，各品種荔枝暢銷國內外，產地優質果收購價堅挺，嶺豐糯等新品種更是供不應求。抖音平台上，茂名荔枝銷售額同比增長12倍，線上線下銷售火爆。

定制銷售成為新潮流。伴隨“茂名荔枝”名氣提升，大量社會客戶參與定制。茂名結合年輕群體消費觀念，開發盲盒定制和節日場景定制模式，並將定制市場拓展至國外。截止7月4日，全市定制共53.1萬單，重量8012.29萬公斤，金額17.41億元，參與定制的荔枝價格比傳統銷售價高20%以上，實現“果未熟錢先收”。

茂名荔枝還積極融入大流通格局，佔領“茂名荔枝”銷售新陣地。在北京農展館，茂名荔枝裝進信宜竹編，在品鑒會裡講起了“古”﹔在河北高碑店首衡批發市場，茂名荔枝是市場裡最靚的“仔”﹔在西安大唐不夜城，荔枝與貴妃走俏社交網絡﹔在澳門青茂口岸名優中心，22噸茂名荔枝暢銷濠江﹔在阿聯酋迪拜商超的貨架上，約合人民幣194元一箱1.5公斤的茂名白糖罌荔枝供不應求。

凝聚合力拓寬渠道 線上線下齊發力

強化服務保障，做實線下銷售。茂名組織起草《2025年茂名荔枝營銷行動工作方案》，開展47項營銷工作。荔枝季實行“一日一調度”，在“龍眼直播”公眾號發布每日行情，打擊惡意散布負面價格行為。發動荔農購買農業保險，在應對台風中發揮保障作用。通過荔枝產業大數據中心發布技術和預警信息18期535萬條，覆蓋超30萬農戶﹔發布《荔枝每日商情》53期，提供市場動態。成立57個荔枝採購服務中心，推動產銷無縫銜接﹔建成306個“田頭冷鏈小站”，新增390個田頭快遞網點。印發《致茂名荔農的一封信》，號召嚴格遵守生產標准。提前儲備47支勞務服務隊，應對採摘高峰。

堅持以會興業，強化產銷對接。今年是茂名連續第六年承辦荔枝產業盛會。相關部門以高標准辦好2025年茂名荔枝嘉年華活動，突出農民和市場主體，突出產銷對接，展示“中國荔鄉”風採。120多個採購商代表和30多家媒體到場，宣傳報道閱讀量超1.5億人次，轉發量近5000萬人次。同時，舉辦10多場銷區推廣活動，參加多場採購商對接會和全球品鮮嘉年華活動，為本地果園和企業搭建合作平台。

拓寬電商渠道，做活線上營銷。茂名深化與抖音集團合作，開展達人溯源直播、電商帶貨等活動。董宇輝、賈乃亮等超過700位達人直播銷售茂名荔枝，抖音電商訂單量同比增長21倍，佔廣東荔枝在抖音平台銷售額的70%以上。邀請明星和文旅達人宣傳非遺文化，荔枝文旅商品訂單量和銷售額大幅增長。組織達人溯源創作活動，發起多個抖音熱點話題，近4萬個創作者和用戶參與，實現荔枝相關內容播放量13.9億次，助推荔枝成為今夏水果頂流。

聚焦保鮮加工出口 拓展市場新空間

聚焦保鮮加工，拓展出口渠道。一方面挖掘加工潛能穩價格，發動25家荔枝加工龍頭企業生產多種產品，提高加工端需求量，緩解銷售難題。引進廣藥集團等知名企業，建成國內先進荔枝榨汁生產線。另一方面強化保鮮技術研究，累計立項26個保鮮項目，開展多種保鮮技術研究，荔枝保鮮時間普遍達30天，研發出超低溫凍眠鎖鮮技術，延長保鮮期至18個月。同時強化荔枝出口服務，建成全國首個特色水果技貿評議基地，推出便利化措施，縮短查檢時長20%。今年新增出口國家和地區6個，覆蓋23個。

深化文旅融合發展 增強品牌吸引力

深化文旅融合，增強品牌粘度。茂名將包茂高速柏橋服務區作為荔枝嘉年華活動主會場之一，舉行“美荔之夜”活動，連續四周舉辦“每周一例”特色活動，帶動服務區營運首月游客接待量超140萬人次。打造以四大古荔園為核心的荔枝“農旅文創一體化”精品路線帶，開發文創產品，推廣跟著《長安的荔枝》游茂名等精品線路，吸引眾多游客前來游玩。

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