IP消費熱潮方興未艾，加菲貓、廣府文化登上珠江游船，名創優品首創“全球IP聯名集合店”，深圳打造“Bit City次元小鎮”……近日，來自廣東的3個案例成功入選商務部“IP+消費”典型案例。

近年來，廣東支持開發原創IP，著力打造各個城市各具特色、有影響力的IP消費品牌，IP 消費成為帶動商圈人氣、拉動消費的新增長點。

在商務部“IP+消費”典型案例中，廣州公交集團客輪公司推出的“一船舶一主題”項目，是推動IP+服務創新，實現文旅IP融合發展的代表之作。該項目融合動漫、游戲、非遺、紅色教育等IP，打造加菲貓主題船、可口可樂主題船、廣府文化主題船、廣州紅主題船等游船產品，將傳統單一的觀光型旅游產品升級為適合互動、打卡、社交的娛樂休閑空間，探索IP與游船消費場景深度融合的創新路徑，激活游船多元化體驗場景，提升珠江游服務品質和文化品牌。

例如，開運達摩主題船由客輪公司攜手國產手游《陰陽師》合作打造，將游戲場景融入到游船內外觀設計中，游船服務同步游戲劇情進行優化，讓玩家在角色扮演中暢游珠江，獲得獨特的珠江游體驗。

在IP+實體商業領域，深圳通過“IP+”融合模式引爆全城消費新熱潮。一方面，“IP+品牌”開發聯名爆品。例如，深圳品牌“奈雪的茶”與哈利·波特IP聯名，一周內聯名茶飲售出超400萬杯，話題曝光量超9083萬。另一方面，“IP+商圈”打造次元消費集聚地。深圳積極引入谷子經濟相關業態，例如，打造大灣區首個次元生態商業“Bit City次元小鎮”，引入30多家優質的二次元文化品牌與“谷子經濟”業態。更具特色的是，“IP+城市”打造全城聯動的IP消費場景。南山區引進國際頂級IP“寶可夢”打造“尋夢南山”專項促消費活動，打造主題化、沉浸式城市公共空間。

作為IP+國貨潮品的零售企業代表，廣州品牌名創優品首創“全球IP聯名集合店”創新商業模式，以遍布全球的零售網絡，為消費者提供了更具情感價值的、更有創意的優質產品。目前，名創優品已與150多個全球頂級IP開展合作，並開發DUNDUN雞、吉福特熊、中國熊貓等自有IP，每年上新超1萬款IP產品，累計銷售IP產品超8億件，全球IP產品銷售規模突破100億元。

今年3月印發的《廣東省促進服務消費高質量發展若干措施》提出，大力推廣創新型沉浸式體驗式消費新模式，打造覆蓋電影、動漫、演藝、娛樂、音樂、健身的“超級IP首發地”，建設廣州塔廣場、深圳歡樂港灣、佛山創意園、東莞C park等一批引領消費新趨勢的時尚高地。未來還將有更多“IP+消費”新場景，為廣東居民與來粵游客帶來豐富體驗。

南方日報記者 唐子湉

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