新時代，旅游業被賦予了新使命。

作為旅游大省，廣東既是國內最大旅游客源地，又是最主要旅游目的地之一。即將到來的國慶長假，廣東端出文旅“大餐”，精彩活動將陸續推出，旅游市場有望迎來新的熱潮。

豐富多元的供給，規范成熟的市場，貼心暖心的服務，是廣東旅游發展的基本特征和相對優勢。當前，發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點，廣東正在持續優化供給水平、提升產業效能，以新質生產力為牽引，著力完善現代旅游業體系，讓“四季宜游 近悅遠來”的主客共享空間從夢想照進現實。

守正創新

以新質生產力牽引旅游業發展

在廣州白雲嘗試戶外風洞、在雲浮羅定體驗跳傘、搭乘低空航線可以飛抵珠海海島、乘坐郵輪可以盡享海上休閑生活。新興旅游業態、新型旅游方式不斷涌現，“新潮”，正在成為廣東旅游的新標簽。

在新質生產力的牽引下，廣東旅游業供給體系日趨完善。在廣東，數字文旅產業已被視為最具潛力的板塊之一。《廣東省文化和旅游發展“十四五”規劃》多次提及大灣區文旅發展的“數字化”，提出推動文藝、文博、非遺等傳統文化行業線上線下融合發展，培育一批旅游演藝精品項目、線上演播項目、沉浸式體驗項目、數字藝術體驗場景。

從2023年至今，省文化和旅游廳已評選出115個“粵式新潮流”廣東文旅消費新業態熱門場景，涵蓋和美鄉村、文博藝術、科技潮玩、綠美生態、創意演藝、特色宿集、研學親子、休閑運動、美食品鑒、街區樂購等十個類別，為當下和未來文旅消費體驗場景引領新的風向。“粵式新潮流”的出現，不僅是繼續發掘廣東文旅消費沉浸式、體驗式、互動式新場景，滿足公眾多層次、個性化、品質化的文旅消費新需求，更是以新質生產力引領文旅新發展，促進廣東文旅消費提質升級的具體舉措。

除此之外，廣東正在加快推動線上演播、數字藝術、雲旅游等新型文旅業態快速發展。一批文化和旅游數字化創新優秀案例、文化和旅游裝備技術提升優秀案例涌現。

廣東是科技大省，實力強勁的信息服務企業是推動數字文旅發展背后的殷實力量。騰訊、廣東移動等互聯網、信息服務企業不斷探索與旅游的跨界融合。廣東移動打造出以5G、算力網絡、能力中台為重點的新型信息基礎設施，創新構建“連接+算力+能力”新型信息服務體系，全力推動數字文旅產業發展。

提質增效

變空間存量為價值增量

科技加持下，傳統景區不斷煥發新活力。近年來，廣州越秀北京路、永慶坊等傳統旅游目的地借數字科技實現更新。北京路在UE4三維建模、雲渲染、數字人等技術手段的助力下，豐富的騎樓景觀、非遺作品得以“搬”到線上。元宇宙非遺街區在打破出游時空限制、增強互動體驗的同時，讓在地資源得到充分活化利用。

更多景區則借數字技術創新旅游場景、提升目的地吸引力和競爭力。長隆國際大馬戲《魔幻傳奇Ⅱ》結合3D立體投影舞台、360°環繞舞美等高科技手段，為觀眾帶來感官盛宴。該項目於2023年成功入選全國旅游演藝精品名錄。廣州塔則聯合深圳大漠大智控，推出國內首個在線離線融合技術無人機編隊表演產品——廣州塔雪花秀，夜游場景豐富度大幅提升。

廣州塔還在旅游內容、場景上不斷創新。歷經4年建設的廣州塔廣場預計於今年底開業，其以景區為核心、周邊沿江區域為延展，積極探索多種文旅融合新形式，將匯聚海內外旗艦店、概念店、劇場等消費業態，構建成為一站式文商旅融合購物體驗空間、廣州未來的標杆性商業綜合體。

融合發展

讓“旅游+”“+旅游”發揮效能

現代旅游業體系，不再局限於酒店、景區、旅行社等傳統業態，在“旅游+”“+旅游”的融合發展態勢下，旅游業發展動力更足、效能更高。

近年來，廣東涌現不少文旅產業賦能城市更新的優秀案例。如今，走在佛山街頭，“轉角遇到美”是不少游客的直觀感受。由舊廠房、舊倉庫、舊陶工宿舍等改造而成的佛山美陶灣文化創意產業集聚區，已經成為柒號陶倉研習基地、陶谷創智園、美陶文創中心、美陶之窗等公共文化設施、文創空間和新業態消費場所。當前，佛山美陶灣片區已有超1240家企業入駐，其中文化類企業佔比超六成，片區共有超1.6萬人從事文化及相關產業。

這只是廣東推動文化和旅游產業賦能城市更新的一個縮影。在文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄看來，文旅產業賦能城市更新廣東省先行一步，在傳統與現代有機結合方面，廣州、佛山等地積極挖掘獨具地域特色的文化和旅游資源，將傳統文化有機融入到城市建設中，讓城市歷史記憶得以保護傳承。

此外，“非遺+旅游”“文創+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”等業態日趨豐富。從永慶坊非遺街區到廣州巴士“如約華廈，印象廣州”文旅專線，從沙灣鎮紫泥堂到佛山歡樂海岸PLUS，從博物館奇妙夜到珠江《船說》，文旅深度融合的成效逐步顯現。研學游、工業旅游、體育旅游等新業態，不僅讓廣東游客在“家門口”就能享受高性價比的旅游體驗，亦讓外地游客感受到廣東的別樣風情。

無論是“旅游+”還是“+旅游”，廣東始終重視融合發展的效能，真正讓人民群眾在“詩和遠方”裡，感受實實在在的獲得感、幸福感。

南方日報記者 周人果 蔡華鋒 葉綺涵

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