從巴黎奧運會到巴黎殘奧會，奧運熱潮帶動中國競技體育和全民健身蓬勃發展，也為中國體育產業注入了強勁動力。體育競賽表演、健身休閑活動、體育用品制造等多個產業領域與奧運同頻共振，既延展了奧林匹克運動的影響力，也生動詮釋了奧林匹克精神。

　　近10年來，中國體育產業年均增長超過10%，為中國經濟的高質量發展增添活力。與此同時，體育產業與各領域的深度融合，讓體育逐漸成為促進文化、旅游、科技等產業協同發展的重要引擎。

　　

　　體育消費動能強勁

　　巴黎奧運會結束后，來自上海的金融工作者小何迅速下單了球拍、球服、球鞋等全套網球裝備。以德約科維奇和鄭欽文為偶像的他在一家網球培訓機構報了名，打算從零開始學習網球。

　　“以前我只是喜歡看大滿貫比賽，從沒想過自己上場打球。但是看到鄭欽文奪冠后，我也希望能在賽場上體驗那種激情萬分的時刻。”小何說。

　　在奧運熱潮的帶動下，網球、乒乓球、羽毛球、游泳等熱門運動項目的培訓機構迎來了學員潮，運動裝備的銷售也隨之增長。美團的數據顯示，今年7月，該平台體育運動的搜索量較6月增長了180%，網球運動相關團購訂單量同比增長172%。拼多多的數據也顯示，今年7月的羽毛球、台球銷售額同比增速均超過三位數，排球消費同比增速超六成，籃球、網球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

　　此外，巴黎奧運會上的新興項目如攀岩、沖浪、霹靂舞等此前較為小眾運動也逐漸走向大眾，成為新的運動潮流。這些運動項目所代表的冒險、挑戰和時尚感，吸引了越來越多的中國年輕人。

　　京東消費及產業發展研究院發布的報告顯示，2024年上半年，攀岩防滑粉、攀岩頭盔、攀岩鞋的成交額同比分別增長151%、42%、40%﹔沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%。在滑板產品消費中，90后和00后成為主力軍。

　　專家指出，體育消費作為一種新型消費形式，不僅推動了體育產業的整體增長，還催生了多元化和細分市場的快速發展。隨著消費者對健康生活方式的追求日益增強，體育消費正逐步成為拉動經濟增長的新動能。

　　“體育+”深度融合

　　跟著賽事去旅游——巴黎奧運會期間，觀賽游市場紅紅火火。巴黎旅游局數據顯示，奧運會期間巴黎總計接待訪客約1120萬人次。其中，中國是增長最快的遠途訪客來源地之一，訪客數量比去年同期增長64.9%。

　　作為體育消費的重要增長領域，體育旅游近年來展現出強勁的發展勢頭，越來越多的體育旅游目的地應運而生。“體育+旅游”“體育+文化”等新興業態成為推動消費和經濟增長的新引擎。

　　同程旅行的數據顯示，今年1月至7月，同程平台體育旅游的搜索熱度同比上漲87%。運動戶外相關景區預訂熱度也顯著上升，今年上半年相關景區預訂熱度同比增長108%，杭州千島湖騎行、雲南基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目尤為受歡迎。

　　將體育與旅游結合，通過觀賽、參賽等方式探索新的旅游目的地，正成為運動愛好者參與體育、享受生活的新方式，也成為各地促進體育消費、推動地方發展的新動力。

　　上海市體育局發布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，2023年上海舉辦的118項體育賽事共帶動消費37.13億元，其中對“吃住行游購娛”六要素的拉動效應達到47.53億元，佔拉動效應的36.9%。上海ATP1000大師賽、上海馬拉鬆等成為拉動旅游消費的熱門賽事。

　　在貴州，“村BA”“村超”的出圈，同樣促進了當地經濟發展。自去年舉辦“村超”以來，貴州省榕江縣接待游客超1200萬人次，旅游綜合收入突破120億元。榕江縣縣委副書記、縣長徐勃說，“村超”的火爆為當地旅游業帶來了巨大的增量，未來還將進一步完善“村超”足球文化嘉年華的品牌建設，讓更多人享受快樂足球。

　　“體育+”“+體育”的深度融合，推動了體育產業與其他相關產業的交叉滲透，催生出越來越多的新興業態。巴黎奧運會上，從雲技術賦能的賽事轉播到“中國智造”的體育器材，“體育+科技”不僅提升了奧運會的觀賞性和科技含量，也展示了中國智慧在體育領域的廣泛應用和巨大潛力。

　　產業作用顯著提升

　　近年來，中國體育產業呈現出蓬勃發展的態勢，在國民經濟中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，體育產業總規模將達到5萬億元，增加值佔國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元。

　　國務院日前印發《關於促進服務消費高質量發展的意見》也提出，積極培育新的體育消費場景、增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。

　　在這一背景下，即將在北京舉辦的2024年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）體育服務專題，將成為推動中國體育產業高質量發展的重要平台。本屆服貿會體育服務專題預計將有來自中國、法國、意大利等30多個國家和地區的300余家品牌參展，全面展示國際體育賽事服務、冰雪運動服務、體育融合服務、新興潮流體育服務等領域的最新成果。

　　亞洲數據集團聯席總裁張莉介紹，今年服貿會現場將重點打造多項體育賽事活動，包括乒乓球、小輪車、街舞等項目，進一步激發大眾參與體育運動的熱情，共同推動全民健身事業發展。法國是本屆服貿會的主賓國，本次體育服務專題包含眾多法國元素，為中法兩國在體育領域加強合作提供新機遇。

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