4月17日上午，肇慶四會市委常委蔡雪麗率市農業農村局到廣東省農業農村廳匯報交流工作，並就四會蘭花“12221”市場體系建設情況進行座談。蔡雪麗現場匯報了2022年以來，四會立足農業資源稟賦，充分挖掘地域特色，聚焦蘭花產業，堅持生產與市場兩手抓，深入推進四會蘭花產業高質量發展的系列做法。

座談會現場。圖片來源：南方農村報

四會蘭花年育苗3300萬株，有國蘭、雜交蘭、洋蘭、蝴蝶蘭四大系列230多個品種，目前，四會市共有62家蘭花企業，蘭花種植面積近萬畝，產值4.5億元。

四會市年育苗3300萬株，有國蘭、雜交蘭、洋蘭、蝴蝶蘭四大系列230多個品種。圖片來源：南方農村報

蔡雪麗表示，2022年以來，四會率先在全省開啟“父親節送四會蘭花”系列活動，用50多天打造了“父愛如蘭”大IP。推出父親節專屬之花——“齊天大聖”，首創蘭花與父愛結合的“劇本控”，上線主題曲《父愛如蘭》，策劃“父愛如蘭”音樂會等，進行了“文化創意搭台、現代農業唱戲”的一場有益探索，有力推動了以蘭花為主題的一、二、三產業融合發展。

《父愛如蘭——兩位灣區“三農”女干部的“魔力日記”》。圖片來源：南方農村報

全國首個鄉村振興劇本控《父愛如蘭》。圖片來源：南方農村報

數據顯示，在集中推廣期，四會蘭花銷售額超1.2億元，同比增長6倍﹔與往年同期比較，個體種植蘭農實現了收入增長近10倍。父親節精限量版禮盒節前一周銷售超5000單禮盒裝，銷售額超100萬元，蘭花價格“探高”嘗試成效明顯，花農心裡真正樂開花。

為深入實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，做好“土特產”文章，以特色產業推動鄉村振興，貫徹廣東省政府工作報告中關於“12221”市場體系建設的要求，近日，四會市結合蘭花產業銷售實際，提早謀劃，部署全年營銷工作。

廣東省農業農村廳有關負責人認為，四會市擁有粵港澳大灣區最大蘭花種植基地，株株蘭花鋪就了花農致富路。接下來，建議以下十大舉措推進2023年四會蘭花12221營銷工作：一是打造十大“父蘭”種植基地、評選百款最美“父蘭”、舉辦最美“父蘭”拍賣活動等，以高質量的生產保障高水平的營銷﹔二是聯合文化機構、全媒體開展“父愛如山、父愛如蘭”孝道文化系列活動，讓“父親節給父親送蘭花”內化於心，根植於魂﹔三是策劃《父愛如蘭》再版銷售，聯合網絡平台打造百萬冊“父愛如蘭”現場級營銷事件﹔四是聯合創建“父蘭”加盟店、征集萬名“父蘭”網絡賣手，建設“父蘭”線上線下營銷體系﹔五是打造“父愛如蘭”網紅打卡點，策劃“父愛如蘭”旅游線路，開展“父愛如蘭”家庭露營項目等﹔六是策劃推出“父愛如蘭”劇本控第二季，舉辦“父愛如蘭”短視頻大賽﹔七是開展“父蘭”走進星級酒店行動，推出五星酒店同款“父蘭”﹔八是實施“父蘭”走進粵港澳大灣區、長三角及京津冀等城市群核心商區活動﹔九是開展“父蘭”“出海”專項活動﹔十是創建中國“父蘭”文化節。

南方農村報記者 趙啟旭

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