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《界別圓桌匯》推出第32期:廣東農村電商如何改變農民生活

2016年07月01日09:08    來源:人民網-廣東頻道    手機看新聞

人民網廣州7月1日電(鐘哲) 隨著廣東農產品電子商務交易平台建設數量不斷增多,覆蓋范圍逐步拓寬,農村電商正在全面影響和改變農村的生產生活環境。清遠雞、高州荔枝、信宜三華李等廣東特色農產品通過便捷的物流渠道,送到了全國乃至全球消費者的餐桌上。但與此同時,目前的農產品電商也存在假冒偽劣產品盛行的現象,已經嚴重影響到農產品電商可持續發展。

近日,三位廣東省政協委員做客《界別圓桌匯》節目,與廣大網友共同探討廣東農村電商如何改變農民生活的相關話題。

三位廣東省政協委員做客《界別圓桌匯》。鐘哲 攝

農產品是電商“新藍海”

農產品電商的蓬勃發展,讓從事農產品生產的農民和涉農企業受益,也帶動本地電子商務服務業發展,比如快遞、倉儲、網絡營銷、電商培訓、電商園區等。以快遞服務為例,2014年,在阿裡巴巴零售平台上,廣東省縣域發出和收到的包裹超過2億件。

“2014年廣東的農產品電商總交易額接近100億,在全部省份中排第一,第二是浙江,第三是江蘇。”廣東省政協委員、華南農業大學農學院教授年海介紹,據統計,在阿裡銷售平台上,廣東省的農產品賣家數量最多,在2014年就已達到9.55萬。

在“互聯網+”的作用下,農產品電商已經悄然成為電商行業的一片“新藍海”。廣東省政協委員、農業界別發言人,華南農業大學教授陳日遠認為,廣東的經濟社會發展比較快,接受外來新鮮事物,所以農村的電商、城市的電商都發展得相當迅速。

陳日遠說:“2014年整個廣東的農村電商市場超過100億,今年可能要達到280多億。從全國的角度來說,預期明年能達到4600多億的市場份額。我覺得廣東有條件走在更前,有能力做得更好。”

廣東特色農產品享譽海內外

2014年8月,清遠市選取陽山縣和清新區作為試點,把淘寶平台“嫁接”到每個村的公共服務站上,探索農村電商新模式。這其中,第一個嘗到”互聯網+”甜頭的產品正是清遠的特色農產品——清遠雞。

自從2014年“雙11”單日賣出857萬隻清遠雞后,清遠雞收購價格上漲了15%,在電商市場打響了“清遠雞”的名聲。

陳日遠指出,清遠雞和阿裡巴巴的合作取得了很好的成績,証明廣東的農產品電商確實取得了大的發展。“除了清遠雞,還有茂名的荔枝、三華李等等,也做出了品牌效應。另一方面,農產品如果隻由農戶自己做推廣,想要做大會比較難,最好與大的電商品牌進行合作。”

年海也同意陳日遠的觀點,他指出,特色農產品的成功有賴於標准化的生產和平台合作。“農產品電商要搞好,必須做好標准化生產,生產出滿足市場需要的、優質的農產品﹔另一方面,大型的企業與這些優質特色農產品做好對接,然后就能再帶動一些小的電商企業,開發一些區域性的、其他種類的特色農產品。”

年海認為,隨著特色農產品品牌的開發,市場會對生產者有新的要求,品質要求會不斷提升,這樣一來就實現了電商帶動生產。“到最后,就是研究怎樣把科技力量融合在農業整個生產過程中。”

陳日遠在節目中發言。鐘哲 攝

做好產業配套 力求實現“一鎮一品牌”

“東莞有一個菜虫網,通過電商渠道宣傳和銷售東莞的糯米?荔枝,即便遠到新疆、黑龍江等地,在10-15個小時之內都能夠吃到廣東最新鮮的荔枝。現在他們一周的生意額可能達到幾百萬。”陳日遠指出,這其中的關鍵就是包裝、儲運的設備和技術。“大部分農產品都是生鮮的東西,因此從包裝、儲運技術到整個交通網絡、資金支持等等都要配套,這樣才能讓全國、全世界的消費者享受到廣東的優質農產品。”

廣東省政協委員、廣東外語外貿大學信息學院院長蔣盛益則認為,地方政府應該對當地的特色農產品做好規劃引導,防止小而散的生產局面,同時也要避免同質化競爭。“從農業的角度就是要做到‘一村一產品’,從工業的角度就是‘一鎮一品牌’。”

蔣盛益同時強調,農產品電商化還需要一定的產業規模作為保障。“剛才我們講到清遠雞,有800多萬隻在‘雙十一’就下了訂單,但是產品要到這個消費者的手上面,中間的過程可能超過了消費者的想象。一個是快遞本身的壓力,第二就是產品的生產也有一個過程。一旦產量與訂單脫節,對品牌的建立會產生一定的影響。”

“村淘合伙人”更能深入農村基層

蔣盛益介紹,不同電商的平台採用的模式也不盡相同。“阿裡巴巴採取的是‘村淘合伙人’的模式,京東採用的是服務中心+京東幫加盟的模式,蘇寧採用的是直銷店和線上特色館的模式,包括現在騰訊也參與到電商大潮中來。”

蔣盛益表示,相對而言阿裡村淘模式接觸面更廣,更深入農村基層,能使更多的人受益。而京東和蘇寧的精力更集中在縣一級,在三四線城市推廣得比較好。但他同時也表達了自己對村淘模式前景的擔憂:“村淘模式採用了一個收取佣金的方式,但隨著對互聯網熟悉的人越來越多,這種中介方式可能受到一點影響,村民可以自己上網購物,可能就不需要中介人和服務站了。”

陳日遠在節目中表示,幾大電商平台的模式都有其優缺點,沒有某一個模式可以完全取代另外一種模式,應該根據各個地方、各種農產品特點採用不同的方式。

他同時指出,現在部門農村地區存在肥料、農藥、種子等農業生產資料難以到達農民手上的情況,農村電商則有望解決這個問題。“我曾經到山東調研,那裡有一個企業專門做農資銷售,在鎮一級設立農資配送中心,通過電商統一採購,讓農民可以便捷地購買農業生產資料。”陳日遠說,廣東在農資電商方面做得不算很好,“最后一公裡”的問題還沒有解決。

年海也認為,農村電商的難點就在最底層的村一級。“阿裡的計劃叫‘千縣萬村’,要在3-5年內覆蓋1000個縣,我對此持肯定的態度,但如果說要建到10萬個淘寶村級服務站,我覺得會遇到這些困難。在現在農村勞動力外流、資本外流、智力外流的情況下,很難找到合適的人才擔任村級服務站的站長。”

年海表示,在以縣一級為單位建立運營中心的前提下,對村一級的地方進行區別化處理,根據不同地區的特色進行有機整合,更有可能成功。

加強監管 打造誠信營商環境

與一般的電商相比,農村電商存在數量多、規模小、分布散、市場監管難度大等難題。相較於以往在農村地區實體店銷售的問題商品,通過電商渠道在農村銷售的問題商品更加難以辨別。

另一方面,農村群眾網購能力和消費維權能力都相對較弱,不少農村群眾反映,現在許多農村商店都是通過電商渠道進貨,發現商品問題后找商店維權,商店還得找網上賣家,耗時耗精力,最后常常不了了之。

陳日遠在節目中表示,農村的商業網點比較少,生活用品的種類也相對缺乏,電商平台在這方面就有優勢。“農民通過電商平台,能提高生活質量,隻要有經濟條件,什麼東西都買得到,而且價格也相對實惠。但從另一方面說,如果不加強農村電商渠道的監管,村民們花了錢卻買回了假冒偽劣商品,這就會對農村電商的發展產生不良影響。”

陳日遠指出,農村電商平台目前存在幾個問題:商品流通渠道不夠完善、誠信缺失、監管體系缺乏。“從工業品下鄉的角度看,對於這些工業品的監管不足,投訴渠道不暢﹔另一方面也沒有做好對電商企業和平台用戶的監管和溯源工作。”

針對這些問題,陳日遠提出了他的建議。首先要做好道路、電網、物聯網,保障物流暢通﹔其次在政策層面多研究提供一些鼓勵電商發展的政策﹔最后要建立健全好監管的法律體系,把好農村電商產品的質量關,打造誠信、良好的營商環境。 

委員寄語

蔣盛益:政府在農村品牌的培育與產品質量保障以及電子商務培訓,物流配送等公共服務體系方面做好規劃,加大建設力度,切實解決農村買難賣難的問題。

陳日遠:農村電商是未來電子商務的藍海,希望政府做好政策環境和基礎設施建設,利用好農村電商平台,改善生產生活條件,讓農村的生活更加舒暢一點點。

年海:農業的組織化和農業現代化,是農村電商發展的基本保証。

(責編:鐘哲、張海燕)

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