人民網>>廣東頻道

電子商務成為新常態下廣東經濟發展新亮點

2016年03月04日08:44    來源:南方日報    手機看新聞
原標題:電子商務成為新常態下廣東經濟發展新亮點

“2015廣東(國際)電子商務大會”去年12月10日在廣州舉行。吳哲 攝

經濟新常態下,新業態發展日趨成為全球經濟的新話題。在廣東,電子商務與傳統產業相結合,催生出以跨境電商、農村電商等為主題的經濟新業態,並漸成燎原之勢。

2015年,全省電子商務交易額約3.36萬億元,其中網絡零售交易額7668.6億元,增長39.5%,相當於全省社會消費品零售總額的24.5%。無論是電商交易總額還是網絡零售額,廣東都穩居全國首位。2015年“雙11”,廣東電子商務消費再居榜首,在阿裡巴巴平台912億元銷售記錄中,廣東貢獻了近百億。這些數字說明,電子商務已成為新常態下廣東經濟發展的新亮點。

這些成績的獲得,與廣東省政府多年來主辦“廣貨網上行”活動、全力推動電商發展密不可分。自2012年啟動以來,“廣貨網上行”活動已連續舉辦了4年,在其持續推動下,廣貨交易規模持續增長,“觸電”企業顯著增加、網絡消費群體進一步擴大,電子商務發展的熱情在全省各地市不斷擴大蔓延。以“派紅包”為主要促銷方式,截至2015年底,共組織線上線下企業在“廣貨網上行”微信公眾號和官網開展發紅包活動81次,發放促銷紅包4522萬個,價值29.6億元。

截至2016年2月底,參與“廣貨網上行”活動的企業共697家,其中B2C電商平台154家、商城119家、網店278家﹔B2B電商平台104家﹔電商服務類企業42家。累計近8萬家廣東企業通過“廣貨網上行”活動實現了銷售額的大幅攀升。

去年共發放廣貨促銷紅包近30億元

微信“搖一搖”紅包,是2015年春節引發的一場全民互動狂歡。而其中,同樣有“廣貨網上行”春節“搖一搖”紅包促銷活動的身影。

2015年春節期間,通過組織省內部分企業(平台)參與微信春節“搖一搖”紅包活動,累計派發帶有“廣貨網上行”標識的優惠券2530萬張,加上企業疊加的自行促銷券,此次紅包總價值約20億元。據微信提供的相關數據估算,春節期間全國各地約600萬用戶獲得了“廣貨網上行”企業發出的紅包。此次活動廣泛的受眾主體和分布地域,極大地提升廣貨網上行的品牌知名度及影響力,帶動了部分電商企業及傳統企業新發展。

國美有關負責人表示,去年春節期間(2015年2月19日—26日),該網站流量較2014年同期增長2倍,線上銷售額增長約4倍。夢芭莎方面介紹,該企業銷售額較2014年同期增長247%。就連初次試水“線上領券線下消費”的傳統企業麥斯卡,其在全國大型購物商場中的100多家直營專櫃全部參與活動,8天時間共使用優惠券1.5萬張,用券金額180萬元,帶動消費960萬元。

除春節期間的廣貨紅包,2015年組織的其他多次紅包促銷活動也得到了業界的熱情響應。截至2015年底,線上知名電商企業阿裡巴巴、京東、唯品會、環球市場、夢芭莎、茵曼,線下傳統商貿企業廣州友誼商店、廣百百貨、蘇寧、國美、家樂福以及一大批中小電商和商貿企業在廣貨網上行微信公眾號和官網開展發紅包活動81次,累計發放促銷紅包4522萬個,價值29.6億元。

“廣貨網上行”系列配套活動精彩紛呈

圍繞廣貨網上行活動主題,2015年廣貨網上行組委會繼續開展了“廣貨網上行—廣貨知識競賽”“2015廣東(國際)電商大會”“廣貨網上行廣東媒體省內行”以及“廣貨網上行O2O購物狂歡節”等活動。

其中,“廣貨知識競賽”在去年4月正式啟用升級新系統,重新設計題庫、增加游戲獎項等,總決賽為現場賽並在9月26日的廣東衛視公共頻道播出。活動由2014年12月延續到2015年9月,參與答題比賽的人數(UV)高達18萬人次,在社會上產生了廣泛的影響力,讓“廣貨”品牌進一步深入人心。

於2015年12月10日在廣州舉行的“2015廣東(國際)電子商務大會”以“新生態 新動力”為主題,設一個主會場、3個分會場。邀請了京東集團首席執行官劉強東等電商界知名企業代表以及專家學者等共同商討當前電子商務發展趨勢,整個大會期間,參加主分會場的領導、專家和企業界代表達到3000余人次,成為業界一大盛事。

“廣貨網上行廣東媒體省內行”共組織包括人民日報、南方日報等省直及中央駐粵11家媒體赴東莞等地開展了各類採訪活動,並召開廣貨網上行媒體交流會,進一步擴大了“廣貨網上行”活動的宣傳效應。

2015年“廣貨網上行”O2O購物狂歡節以“促銷穩增長”為主題,堅持“政府搭台、企業唱戲”的原則,進行產銷對接。活動結合地方產業優勢,設置一個主會場“2015中國(沙溪)服裝電子商務交易會暨廣貨網上行O2O服裝購物狂歡節”,另在雲浮、廣州和南海等地圍繞石材、美食及年貨等主題開設3個分會場。通過在全省范圍內進行現場促銷和全網開展線上互動,幫助企業實現銷售增長、提升廣貨整體品牌形象。

此外,廣貨網上行活動還創新開展了廣貨眾籌。通過與知名電商平台眾籌項目進行資源整合,推動優秀廣貨擴展市場,並在試點順利推進的基礎上,於去年11月6日正式上線“京東眾籌廣貨專區”,顯著提升了廣東智造的關注度,激發了消費者的參與熱情。

廣深納入國家跨境電商綜試區

全省去年跨境電商進出口同比增3.6倍

2016年1月,國務院常務會議決定在廣州、深圳、天津、上海、重慶等12個城市新設跨境電子商務綜合試驗區。“獨中兩元”的廣東站在跨境電商發展“制度高地”的最前沿,為全國探索監管模式和發展模式創新。

廣東肩負重任源於我省跨境電商的爆發式增長。據海關統計,2015年,我省跨境電子商務進出口額167.3億元,同比增長3.6倍。廣州市和深圳市全面開展跨境電商進出口試點業務。東莞、江門、佛山、珠海等市也積極開展了跨境電子商務試點工作,取得了良好成效。跨境電子商務作為外貿新業態,在我省外貿穩增長、促進外貿轉型升級方面起著越來越重要的推動作用。

多措並舉推動全省跨境電商發展

省商務廳相關負責人表示,2015年至今,為了營造跨境電商發展政策軟環境,我省出台國內首個對跨境電商園區作出規范指導的政策性文件——《廣東省跨境電子商務園區規劃建設的意見》。推動跨境電子商務公共物流服務網點項目、跨境電子商務人才培訓項目、海上絲綢之路跨境電子商務貿易便利化平台、傳統外貿企業“互聯網+”轉型升級平台、粵港澳及“一帶一路”跨境電子商務交流活動等多個全省跨境電子商務公共項目建設。

同時,我省商務部門積極組織相關活動,大力營造線下活動和平台的硬環境。比如在“2015廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會”設立“跨境電商物流展區”,該展區面積704平方米,參展企業31家。展區以展示跨境貿易電子商務生態圈為主線,劃分為2個區域:跨境電商企業展區和跨境電商O2O購物體驗區。據統計,展覽期間前來跨境電商物流展區咨詢了解的企業代表達到5000多人次,現場達成100多項意向協議。指導相關機構進一步優化21世紀海上絲綢之路跨境電商平台(海絲網),進一步建設“專業展廳”,豐富“國家展館”,開發“跨境商城”,開設我省自貿區窗口等。

新業態有了發展大環境,還需要重點突破。省商務廳推動和支持廣州市跨境貿易電子商務服務試點城市建設工作,成為全國開通跨境電商試點業務模式最多的城市,業務量也位居全國前列。支持東莞、江門、珠海、佛山、汕頭等市積極開展跨境電子商務出口試點業務。

跨境電商迎來廣闊發展空間

政府推動疊加國家“一帶一路”戰略機遇及廣東自貿試驗區獲批,為廣東加快發展跨境電商帶來了廣闊的空間。在傳統外貿發展壓力較大的背景下,廣東跨境電子商務連續多年保持30%以上的增速。在2014年廣東跨境電商交易額佔全國交易總額七成的基礎上,2015年廣東繼續保持中國跨境電商第一大省的發展規模,對歐美、東盟出口增勢也保持良好。

2015年,多家跨境電商體驗店在廣東自貿試驗區三大片區落地建設。目前,廣東省跨境電商企業包括了平台、物流及綜合服務、支付和倉儲等行業,基本涵蓋了跨境電商產業全鏈條,在零售出口、保稅進口、直郵進口三類業務的流程也基本成熟。

廣州是我省跨境電商發展成效較為顯著的城市之一。廣州市財政從2013年起連續5年每年投入5億元扶持電子商務和跨境電商發展。2015年,廣州跨境電商進出口額67.5億元,增長3.7倍。全市開展跨境電商業務的企業已有879家,超500家企業進駐跨境電商園區。全市跨境電商體驗店或展示店從無到有,迅速超過20家。荔灣花地河電商聚集區繼黃埔狀元谷之后被商務部認定為第二批國家電商示范基地,阿裡巴巴、騰訊、唯品匯、小米、YY等企業進駐琶洲互聯網創新集聚區。

以知名跨境電商企業唯品會為例。該企業去年移動端、物流、美妝等重點業務突出,拉動全年活躍用戶數量和訂單量攀升,2015年年活躍總用戶數同比增長51%達3660萬戶,全年總訂單數同比增長64%達1.931億單。2015年全年總淨營收同比大漲74%達402億元人民幣,連續13個季度實現盈利。

廣東農產品淘寶賣家數量全國第一

預計2020年廣東農產品電商交易額將達800億元

廣東省是電子商務大省,也是特色農產品產銷大省。近年來省政府高度重視電子商務發展,加快電子商務支撐服務體系建設,積極培育電子商務市場需求,電子商務增長迅猛,為廣東省農產品電子商務的發展奠定了堅實基礎。

據相關數據統計,2015年廣東有“淘寶村”159個,“淘寶鎮”22個。目前全省在淘寶平台上的農產品賣家9.5萬家,為全國第一,農產品電子商務交易額超百億元。全省各縣(區)具有網上農產品交易功能網站172個,涌現出華南農產品交易網、廣東農產品交易網等功能各異的農村電商平台。全省農村網民達600多萬人,80%以上的地市已與京東、阿裡、蘇寧等知名電商平台達成戰略合作,建成了一批縣區級服務中心和村級電商服務站,培育了一批本土農村電商骨干企業。預計2020年廣東農產品電子商務交易額將達到800億元。

電子商務打破傳統農產品流通瓶頸

近年來,全省各地積極探索發展農產品電子商務,各有特色。

如深圳、湛江等地加快本地大宗農產品電子商務交易平台的建設,將地方分散經營的農產品養殖農戶與全國各地的農產品大宗交易經銷商聯接起來,不斷豐富平台功能,建立基於農產品加工商與直接面向消費者的B2C電商零售交易板塊,成功地打破了傳統大宗農產品流通與發展的瓶頸,給產地經濟帶來了機遇。

至2015年4月,深圳市華聯糧油貿易有限公司建設的“中國糧食交易網”的大宗農產品交易量為185萬噸,交易商超210家。2014年,湛江廣東金嶺糖業集團有限公司建設的廣西糖網交易平台、國儲拍賣平台和期貨交易平台上電子商務交易的農產品採購額為4.5億元,農產品銷售額達到1.9億元。

由農村電商衍生出來的創業項目與就業崗位也吸引著青年回鄉創業。去年6月,廣東英德啟動農村淘寶合伙人招募,四場共計參與了2000多人,最終篩選出56名合伙人,他們當中,大專以上學歷佔到78%,大城市返鄉佔到15%。隨后,在合伙人們的運營下,英德下屬各村服務站點陸續開業中,其中第一家農村服務站去年7月28日正式試運營,當天就成交6萬單,創造了全省最高紀錄,更是在線成交了一台小汽車。

“清遠雞”在網上一天賣出857萬單

2014年底至今,廣東先后牽手阿裡、京東,共同探索廣東省農村電商生態圈的發展路徑。

去年底,廣東省與阿裡巴巴簽署了戰略合作協議,根據雙方協議,阿裡巴巴將積極參與廣東省縣域電子商務和農村信息化建設,推動“特色中國—廣東館”的上線,整合廣東省特色農產品、旅游手工藝品以及特色旅游等資源,在有條件的市縣建設淘寶“特色館”,截至目前廣東館入館商家848家(其中:擁有國家、省和市級地理標志商品89家、農業龍頭企業56家、老字號企業26家)。廣東還成為阿裡“千縣萬村”計劃試點省份,根據該計劃,阿裡三年將啟動50個縣,覆蓋1萬個村點。

去年7月,廣東又牽手京東,未來京東將在廣東省內開設不少於60個縣級服務中心,在整合資源、綜合利用的基礎上,將京東服務中心打造成為集配送中心、售后中心、培訓中心、益農信息社、青年創業基地等功能於一體的農村電商服務中心。

2015年“雙11”期間,廣東農村電商首次參與了平台促銷活動,銷售業績在全國排名第七位,其中梅州興寧縣永和鎮三楓村交易額位列廣東省農村第一位。清遠清農電子商務股份公司借助天貓“清遠雞旗艦店”和渠道代理商的流通節點,創下2014年天貓“雙11”大型營銷活動當日857萬單的銷量,超5000萬元銷售額的紀錄,成為“雙11”活動生鮮類銷售全國第一。肇慶市政府與京東集團聯合舉辦首屆“最是嶺南味,肇慶粽子節”大型營銷活動,當日訂單超過1200個,銷售肇慶粽子3600多份,單日銷量增長42倍以上。

此外,廣東省還支持蘇寧易購在各地縣域市場建設服務站等﹔支持舉辦了“中國第一屆(淘寶·特色中國)廣東食品食材O2O產業博覽會暨第四屆中國(廣州)國際食品食材展覽會”,活動期間廣東館組織的商家共賣出活動商品31.21萬件,共產生銷售額1611.71萬元,商品總價值達3512.51萬元。

電商大佬會聚廣東縱論電商新趨勢

“2015廣東(國際)電子商務大會”以“新生態 新動力”為主題,於2015年12月10日在廣州舉行。大會設一個主會場、3個分會場。京東集團首席執行官劉強東,唯品會副總裁馮佳路,中國優步戰略負責人柳甄以及清華大學教授、電子商務交易技術國家工程實驗室主任柴躍廷等知名行業人士和專家圍繞電商新生態、新動力發表了精彩的主題演講。3個分會場分別以“零售的復盤與仰望、跨境電商—構建創新無限的新型產業鏈、農村電商—新農商·新經濟·新未來”為主題,邀請電商領域相關企業代表出席,探討電商發展之路。

電商巨頭普遍看好廣東

“未來5年我們將會在廣東投入300億元!廣東已經成為京東集團除了北京以外最重要的陣地,在物流和雲計算方面也將廣東作為重要的‘據點’。”在第三屆廣東(國際)電商大會上,京東集團CEO劉強東表示,廣東不僅制造業強大,在不少電商領域也擁有先天優勢。京東的海外採購總部將會建在廣州,在進出口方面廣州擁有其他城市不可比擬的優勢。

就在去年12月8日,廣東省政府與京東集團簽署了戰略合作框架協議。對此劉強東表示,京東集團在農村電商方面將會把重點放在粵西地區。“廣貨一直以來都是京東最重要的品類,在京東上來自廣東的商品一直都位列銷售量第一。”他說。

看好廣東的不僅僅是京東。廣東省電子商務整體的蓬勃發展,也吸引了不少巨頭相繼落子扎根。

中國優步戰略負責人柳甄也透露,優步未來將會在廣州建立華南運營總部,進一步支撐其在華南和廣東的發展。“廣州已成為優步全球訂單量最大的城市,廣東政府更隨和更開放,而廣東地區的消費者更能接受新事物!”

作為誕生在廣州、成長在廣州的本土電商企業,唯品會全球總部即將入駐廣州琶洲。其品牌及公關副總裁馮佳路透露,唯品會採用“直採自營”的特賣模式,希望未來能夠在廣東躋身全球電商企業前列。

以創新帶來差別化服務

“沒有創新的創業將缺乏競爭力,應當拋棄同質化競爭,把創新放在首位。”在廣東電商大會上,不少嘉賓反復強調要以創新帶來差別化的服務價值。

劉強東以電商為例強調,沒有創新的創業將缺乏競爭力,電商應當拋棄同質化競爭,把創新放在首位。“如果在已有30萬個網店上增加一個店,賣一模一樣的鞋,這種無差別化的價值服務很難長久的。”他表示,“5年前隨便在網上開一個店幾乎人人賺錢,可是按老的模式,今天有95%已經很難賺錢了,剩下的5%如果再沒有創新,未來也很難持續盈利。沒有創新的創業,賺錢將越來越難。因為產品一樣,服務一樣,最后隻能拼價格。”

馮佳路表示,作為誕生在廣州、成長在廣州的電商企業,唯品會從成立之初就思考如何創新。下一個十年電商的方向在哪裡?馮佳路認為首先肯定是移動端口,現在唯品會有80%的銷售來自移動端,移動端使得逛街購物不再局限,24小時不打烊。值得注意的是,搜索已經不再是主流,更主要的是通過大數據給消費者精准推送商品。

“電商大發展沒人可以阻擋,政府要抓緊建好電商基礎信息設施。”清華大學教授、電商交易技術國家工程實驗室主任柴躍廷則指出,2015年,90后步入25歲,新興網絡人類登上歷史舞台成為消費主體。電商大發展的序幕正式拉開,不以任何人的意志為轉移,而且這種趨勢正在越來越快。“在此之際,建設電子商務基礎信息設施刻不容緩。”

聚焦傳統零售業轉型等領域

廣東電商大會還舉辦了3個分會場,分別以零售的復盤與仰望、跨境電商—構建創新無限的新型產業鏈、農村電商—新農商·新經濟·新未來為主題,邀請電商領域相關企業代表出席,探討電商發展之路。

在主題為“零售的復盤與仰望”的分會場上,來自夢芭莎、名創優品、土巴兔、洽家等多家零售企業代表就移動互聯網下傳統零售如何轉型升級進行了激烈探討。“O2O只是一個手段,幫助消費者更好購買產品。”區艷芳說。而在隻做線下零售連鎖店名創優品聯合創始人葉國富看來,傳統零售業也有春天,有創新就不會被電商替代。

在跨境電商分會場上,多家物流企業通過跨境電商給出一條龍解決方案。正如阿裡巴巴一達通副總經理肖鋒所言:“跨境電商不能改變制造業貿易的商業邏輯,但是可以重塑利益格局。”世界需要中國的產品,但是中國的制造業獲利卻在下降,核心問題就在貿易做得不好。“全球70%的採購來自20%的大買家,廣東中小企業貿易瓶頸非常明顯。物流企業通過採用直面消費者的直銷方式,減少中間環節,可以降低中小型制造業成本,提高銷售價格。”肖鋒說。

廣東亞太電子商務研究院院長陳海權在農村電商分會場上介紹,廣東農村電商正在崛起。陳海權指出,目前制約廣東農村電商的主要因素是農村信息化基礎設施有待加強,農產品電子商務品牌建設滯后,缺乏本地龍頭的農產品電商平台,還有農產品電商監管體系不健全。

企業案例

“雙11”廣東故事

老廣愛買也愛賣 廣東電商企業發力“雙11”

2015年“雙11”,廣東電子商務消費穩居榜首。阿裡巴巴平台912億元銷售記錄中,廣東貢獻了近百億元,被戲稱為“‘剁手黨’集中地”。事實上,廣東的賣家也十分給力,並在新興的跨境和O2O領域積極發力。

跨境電商成為消費新引擎

對於電商企業來說,經歷了幾年時間,消費者購物需求和消費心理已經被較充分挖掘,需要跨境電商來引爆新的增長點,佔領更多零售消費市場。2015年的“雙11”,無論線上還是線下企業都把全球化提升到了戰略層面,跨境海淘成了各大電商爭搶最激烈的一塊陣地。

“我們幾乎將智利可以出口的牛油果都包了!”廣州的“陽光鮮果”是一級進口水果代理商,2015年“雙11”是首次“觸電”,期間專供美國加力果和智利牛油果兩種水果。據該公司電商部總監劉子睿介紹,除了牛油果,該公司備貨美國加力果120萬顆,約有200噸,佔美國向中國出口加力果總額的80%。

劉子睿介紹,選擇的這兩種水果適合儲存,經得起快遞物流的考驗,更利於消費者的需求。為了保証這些鮮果的運輸,水果第一時間採摘后,通過制冷集裝箱(0℃-3℃)保存運輸至上海和廣州港口,清關后直接運輸至公司倉庫內冷藏打包發貨。在包裝的過程中也會對水果進行挑揀,再發至消費者手中,陽光鮮果還跟順豐簽訂了“雙11”協議,對生鮮產品實行優先配送。

目前,廣東已經形成了較為完整的跨境電子商務業務鏈條,特別是在第三方平台、物流、支付、代運營服務、外貿綜合服務等重要環節,涌現出一批如出口易、威時沛運、卓志供應鏈、環球市場等本地優質企業代表。我省已成為全球、全國跨境電子商務產業額重要聚集地,對全球全國跨境電商具有強大的吸引力。

借勢O2O線上線下全民狂歡

去年“雙11”,無論電商巨頭還是零售龍頭都打出了O2O的旗號,掀起了一場從線上到線下全民購物的狂歡。

“雙11”前夕,在位於廣州石牌東路的361°專賣店,不少鞋子的標價牌上都有二維碼,掃一掃就會出現其在天貓店中的商品情況,可以實現店內先試穿好,再到線上“雙11”那天購買,最低優惠至五折。

“我們選出來參加活動的都是賣得比較好的‘爆款’,未來將把這一模式推廣到所有商品。”361°電商直營經理錢建瑜介紹,各個門店都連入了統一的數據系統,對於門店的掃碼銷售情況會有一個統計,“雙11”過后會對掃碼銷量高的店鋪有所獎勵,未來還會將掃碼購買量計入店鋪的考核當中。

錢建瑜介紹,此次361°還採用了就近發貨原則。在整個“雙11”系統、物流的籌備中,361°首先對訂單處理系統作了重要升級,前端接收到訂單后第一時間分流到各區域倉庫(門店),倉庫(門店)則第一時間處理,反應速度大大升級,因此有多少個門店,就有多少個發貨點﹔在門店的基礎上,區域還有一個大倉,補給線下門店和電商渠道供貨,特別是三、四線城市發貨,速度更快。“僅在直營倉庫我們就安排了超過300名員工進行物流相關作業,其他每個區域倉庫及終端至少安排有1000名以上員工,保証全時段全崗位不間斷發貨。還有與多家快遞公司分區域合作,每家快遞至少每天安排接收產品3趟,確保全國范圍內的訂單都能迅速發出。”

廣州電商服裝品牌茵曼去年則發布了千城萬店項目“茵曼+”,發布半年“茵曼+”已經從線上開店到線下60多家,遍及各大、中、小城市。“茵曼+”的啟動,不僅豐富了茵曼“雙11”銷售品類,從服裝、鞋子、配飾、童裝、延續至家居等類目,線上線下同價,線下試穿、在線付款等靈活操作,給消費者更多體驗。

地方案例

深圳:跨境電商交易額全國首破300億美元

深圳跨境電商2015年井噴式發展,這種新興貿易方式已經成為該市外貿發展的新增長點。深圳經貿信委在全省商務工作會議上透露,去年全年跨境電商交易額320億美元(注:跨境電商交易額與進出口額的統計口徑不同),同比增長88%,其中前海灣保稅港區在海關1210項下交易額是2014年的5.2倍。

現在的深圳,每天有200萬個小包裹通過各種物流途徑進出境。這些國際小包裹以數碼產品、電子配件等電子產品為主,約佔整個包裹量的八成。如果以每個包裹25美元計算,貨值高達5000萬美元。據不完全統計,深圳目前擁有獨立B2C企業和大賣家超過5000家,活躍賣家數佔全國40%,佔據了全國跨境電商的一半。

跨境電商的快速發展,得益於深圳政府和行業的共同推動。深圳市政府為大力發展電子商務,安排6082萬元重點扶持電商集成創新、電商示范城市建設、跨境電商建設等項目。2015年,深圳申報國家跨境電商綜合試驗區獲國務院批准,跨境電商服務試點項目通過國家正式驗收,通關服務平台全面建成並上線試運行。2016年開年,深圳被納入全國跨境電商綜合試驗區。目前,保稅展示暨跨境電商交易中心建設進展順利,華潤“e萬家”、騰邦海搗網、沙頭角精茂進口商品展示交易中心等6家店開業運營。“深商e天下”國際版也正式上線。

雖然規模相對較大,增速不小,但是深圳跨境電商隻能說是方興未艾。深圳市經貿信委相關負責人介紹,深圳在2016年將深化跨境電商服務試點,優化通關服務平台,抓好前海灣保稅港區跨境電商特殊區域進出口服務模式試點,推進保稅展示暨跨境電商交易中心在機場和華南城等區域業務全覆蓋。

揭陽:快遞業務量猛增197.6%

揭陽2015年的商貿發展很熱鬧,一邊是一眾中小企業的老板開著寶馬和奔馳去上德語夜校,另一邊是多條鄉村“土貨”上網銷售火熱。

作為全省唯一一個“內貿流通體制改革綜合試點城市”,揭陽大力培育消費。通過創建國家電子商務示范城市和“全國電商百佳城市”,2015年快遞業務量增長197.6%,增速全省第一。

揭陽作為粵東西北欠發達地區,電子商務之所以能供銷兩旺,一個是靠培育節日消費。揭陽市政府和各中小企業老板們充分發揮電商先行和中德合作的優勢,成功舉辦“電商送喜”——潮汕首屆電商年貨節和中德(歐)購物節,為市民提供一個“線下線上”有機聯動的獨特年貨銷售平台,吸引了數十萬名消費者前來“趕集”買年貨。同時,結合中秋節和國慶節等節假日,以服裝、電器、食品、金銀珠寶、母嬰用品和家居家紡等日用消費品為重點促銷產品,開展春夏、秋季兩輪消費促進月活動,實現銷售額超過8億元。

另一個則是靠培育網絡消費,把發展電子商務作為擴大消費的關鍵環節,大力實施電子商務“8610”計劃,培育電商人才,建設電子商務平台,使“線上線下”經營模式在商貿流通領域的應用不斷擴大。全年培訓了電商人才12.28萬人,建成3個縣級淘寶服務中心,414個農村淘寶服務站,軍鋪村成為全國最具影響力的電子商務村之一,普寧躋身全國淘寶村集群四強。

政策盤點

粵電商新政日益細化撬動新活力

廣東省2015年出台一系列政策和推動多項措施,對廣東今后一段時期發展電子商務的主要工作措施、重點工作領域等作出了細化要求,為這項蓬勃發展的業態明確了方向。

省商務廳相關負責人表示,2015年至今我省印發了《廣東省電子商務中長期發展規劃綱要(2015—2025年)》《廣東省促進農村電子商務實施方案》《廣東省商務廳關於印發〈2015年廣東省電子商務工作要點〉的通知》和《廣東省商務廳關於加快跨境電子商務發展的通知》等文件。對我省促進電子商務發展的工作措施、工作重點等作出了明確要求,為各地市開展電子商務提供了指引。此外,下發《廣東省商務廳關於印發廣東省跨境電子商務園區規劃建設意見的通知》,進一步明確跨境電子商務園區的功能定位、規范我省跨境電子商務園區建設工作,為國內首個對跨境電商園區作出規范指導的政策性文件。

電子商務高速發展至今,加強管理迫在眉睫。分析上述行政的思路,核心就是找到思路和規范發展。一方面,廣東電商政策重點支持開展電子商務示范創建工作、廣東省農村電子商務示范基地和示范企業創建工作、地市跨境電子商務公共服務平台、跨境電子商務園區和倉儲物流中心。另一方面,廣東鼓勵吸引國內外大型電子商務企業總部、區域總部、技術創新中心、服務中心和營運中心落戶。支持引進知名電子商務企業總部,培育一批國內領先的電子商務知名品牌。

不僅如此,我省其他各有關部門也紛紛出台一系列政策措施,充分激發電子商務帶動產業發展的新活力,推進電子商務在經濟社會各領域的廣泛應用。2015年8月廣東省政府發布《中國(廣東)自由貿易試驗區建設實施方案》,9月廣東省發展改革委發布《廣東省主體功能區投資政策指導意見》,明確提出廣東將著力建設珠三角國際電子商務中心,支持廣州、深圳、東莞等市創建國家電子商務示范城市。11月廣東省金融辦發布《建設廣東“互聯網+”眾創金融示范區工作方案》,與佛山市聯手打造全國首個“互聯網+”眾創金融示范區,計劃成立全國首個“互聯網+”征信中心,開展全國首個“互聯網+”應收賬款融資服務平台試點。

此外,對接、落實好國家相關宏觀政策,也是廣東電商發展的另一條快車道。除了廣深建設好跨境電子商務綜合試驗區之外,廣東2015年主動貫徹落實《國務院關於大力發展電子商務 加快培育經濟新動力的意見》《國務院辦公廳關於推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》《國務院辦公廳關於促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》和《國務院辦公廳關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》四大文件精神,牽頭辦理並會同相關部門起草我省實施意見,開展國家級電子商務示范基地和示范企業的申報工作,組織省級電子商務示范基地、企業和農村電子商務示范基地及農產品電子商務示范企業的創建工作。

數讀廣東電商

廣貨網上行

1.“廣貨網上行”活動以“派紅包”為主要促銷方式。截至2015年底,共組織線上線下企業在廣貨網上行微信公眾號和官網開展發紅包活動81次,發放促銷紅包4522萬張,價值29.6億元。

2.2015年春節期間,組織省內部分企業(平台)參與微信春節“搖一搖”紅包活動,累計派發帶有“廣貨網上行”標識的優惠券2530萬張,加上企業疊加的自行促銷券,此次紅包總價值約20億元。春節期間全國各地約600萬用戶獲得了廣貨網上行企業發出的紅包。

3.2015年2月19日-26日網站流量較2014年同期增長2倍,線上銷售額增長約4倍﹔夢芭莎銷售額較2014年同期增長247%。初次試水“線上領券線下消費”的傳統企業麥斯卡,其在全國大型購物商場中的100多家直營專櫃全部參與活動,8天時間共使用優惠券1.5萬張,用券金額180萬元,帶動消費960萬元。

4.“廣貨知識競賽”由2014年12月延續到2015年9月,參與答題比賽的人數(UV)高達18萬人次,在社會上產生了較廣泛的影響力,對“廣貨”起到了較好的宣傳推廣作用。

電子商務

內貿流通轉型升級步伐加快,流通模式創新取得積極進展,全省電子商務交易額約為3.36萬億元,居全國首位﹔其中網絡零售交易額為7668.6億元,增長39.5%,相當於全省社會消費品零售總額的24.5%。

消費增長動力轉換加快,傳統零售、大宗商品、線下消費增速放緩,網絡、信息、食品類消費較快增長,其中限額以上批發零售業網上商品零售額增長52.9%,拉動社消零增長1個百分點。

2015年“雙11”,廣東電子商務消費穩居榜首,阿裡巴巴平台912億銷售記錄中,廣東貢獻了近百億,被戲稱為“‘剁手黨’集中地”。

市場主體

國家電子商務示范城市 5個

國家跨境電子商務綜合試驗區 2個

電子商務進農村綜合示范縣 4個

國家電子商務示范基地 8個

首批商務部電子商務示范企業 5家

2013—2014年度商務部電子商務示范企業 11家

2015—2016年度商務部電子商務示范企業 17家

廣東省電子商務示范基地 51個

2015—2016年度廣東省電子商務示范企業 158家

廣東省農村電子商務示范基地 7個

廣東省農產品電子商務示范企業 32家(吳哲 蘇力 劉倩)

(責編:鐘哲、甘霖)


注冊/登錄
發言請遵守新聞跟帖服務協議   

使用其他賬號登錄: 新浪微博帳號登錄 QQ帳號登錄 人人帳號登錄 百度帳號登錄 豆瓣帳號登錄 天涯帳號登錄 淘寶帳號登錄 MSN帳號登錄 同步:分享到人民微博  

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

要聞快訊|地市聯播

粵蘇浙三省最愛微信發紅包 老廣最大方粵蘇浙三省最愛微信發紅包 老廣最大方 廣東春節旅游總收入全國第一廣東春節旅游總收入全國第一 廣東15市仍未公布年票信息廣東15市仍未公布年票信息 廣州南站現全國首個美女機器人 能查票會唱歌廣州南站現全國首個美女機器人 能查票會唱歌

24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖