人民網>>廣東頻道

驚蟄過后 空調市場將打響清庫存大戰

2016年03月03日15:17    來源:羊城晚報    手機看新聞
原標題:驚蟄過后空調市場敲響沖鋒鼓

進入3月份,從本周開始,美的、格力、海爾、海信等主流空調品牌已經正式啟動新一季旺季市場,各種名目繁多的空調市場促銷可謂“一觸即發”:

廣州美的方面3月初啟動空調春季時段大促計劃﹔海爾方面趁勢舉辦空調“全球品牌節”﹔廣州海信空調的開年促銷活動,推出“買一送一”等優惠,購買一級、二級變頻機免費贈送服務金卡等等﹔而商家方面,蘇寧聯合各大廠商推出空調“春季攻勢”系列大型促銷活動,1萬台999元空調、1萬台免單名額、1億元紅包讓利消費者……

根據蘇寧聯合市場調查公司中怡康發布的《2016年度空調行業白皮書》顯示,整個空調行業受高庫存影響,產能仍然過剩,2016年旺季空調市場的關鍵詞之一仍然是“清貨”﹔與此同時,節能空調比重上升,美的空調已經啟動了ECO高效節能空調計劃。而3月份旺季啟動之初,美的、格力紛紛開展“以舊換新”促銷,試圖加速清理庫存。

2016空調旺季市場看點

1、“價格戰”仍然持續

過去兩年多,空調市場最熱烈的就是“價格戰”,不光旺季市場打,就連秋冬淡季市場也在打。內因就是空調行業內部庫存巨大。蘇寧發布的空調行業白皮書顯示,截至2015年底,行業庫存總量已突破4000萬台,相當於國內空調一年的銷售總和。

受此壓力作用,2016年空調市場“價格戰”或許仍然不可避免。中怡康數據顯示,2015年空調整體市場均價同比下降4.5%。以定速1.5匹挂機為例,2015年銷售均價較2014年同比下滑超過10%﹔市場上一匹變頻節能空調價格已經做到1200-1500元以內,甚至逼近千元大關,這幾乎是十年前低端定速空調的價位。

不過,空調白皮書也預告,盡管各大空調品牌大打價格戰,但效果甚微,市場需求不足和庫存居高不下的矛盾越來越大。據中怡康統計,2015年中國空調市場整體零售額為1374億元,同比下降4.8%﹔整體零售銷量為4170萬台,同比下滑1.1%。

消費提點:

或許從消費者角度來看,“價格戰”略有好處,尤其是變頻類空調一匹機已經接近成為“千元機”,適合擇機而入。

2、節能空調更加強勢

“價格戰”客觀上推動了節能變頻空調等高端產品的普及,也促使廠家瞄准高附加值、高溢價產品。2015年變頻空調市場份額佔比高達65.3%,遠超曾經的市場霸主、節能效益不突出的定速空調。

后期,國家實施的“領跑者計劃”及市場上各種變相的“節能補貼”,或將促進變頻一級產品銷售提升和變頻空調產品更新換代。中怡康預測,高能效比產品將成為2016年空調中的絕對主流,尤其是一二級能效比型號的市場容量將會繼續擴大,從718萬台增長到1232萬台,同比增長71.6%。

美的方面從3月1日開始,聯手倡導低碳環保的WWF世界自然基金會,共同啟動“ECO變頻星空計劃”。美的ECO變頻空調是能效等級最為高端的變頻空調,自2012年8月上市以來,截止2015年底全國累計銷量突破1200萬套。

美的家用空調事業部總裁吳文新透露,2016年ECO節能變頻空調累計銷量要突破2000萬套。美的空調將通過“以舊換新、增值服務、ECO超惠、星空大獎”等四項舉措,讓ECO節能空調實現普及。

消費提點:

選擇更為高端的節能型號是主要趨勢。而且隨著產品升級,智能空調比重逐步上升,空調聯網功能大幅度加強,空調已經成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、除PM2.5空氣淨化、自清潔、智能控制等整體空氣解決方案的集成型設備。

3、中央空調需求強勁

蘇寧空調白皮書顯示,家用中央空調市場成熟度不斷提高且市場需求強勁,逐步成為空調行業新的增長點。目前,格力、美的、海爾等一線空調品牌都在加大中央空調普及力度。蘇寧在2016年將全面普及整體家用中央空調解決方案,實行全部標配安裝,在全國鋪設400余家中央空調展示體驗廳和線上專屬頻道。

消費提點:

中央空調使用起來更為舒服,但是最大制約因素還是家庭居室條件所限。沒有足夠大的家庭空間,以及專用中央空調室外機安裝位置,將是最大障礙。120平方米以上需要三四台分體空調的“大戶之家”,如有安裝條件,可以考慮安裝中央空調。

4、“以舊換新”加速淘汰舊款

由於空調存在較大庫存,通過“以舊換新”加速淘汰庫存,成為空調廠家和商家共識。商家方面,蘇寧首批啟動1億元空調換新基金,實施“一站式”空調換新,推動1000萬台數量級空調存量市場的能效升級換新。

而廠家方面,美的在今年實施的“星空計劃”活動中,將通過“以舊換新、最高優惠1000元”活動,降低ECO節能進入家庭門檻﹔廣州格力方面,在3月初也將在廣州、清遠、韶關三地通過“以舊換新”的方式高價回收舊空調、舊冰箱。

消費提點:

使用年限較長的空調等舊家電的確需要及時“以舊換新”,市場補貼更為實惠。此外,空調清洗服務同步跟上,美的和蘇寧方面今年將著力普及空調清洗常識、推進空調等家電專業清洗服務。(黃啟兵)

(責編:鐘哲、甘霖)


注冊/登錄
發言請遵守新聞跟帖服務協議   

使用其他賬號登錄: 新浪微博帳號登錄 QQ帳號登錄 人人帳號登錄 百度帳號登錄 豆瓣帳號登錄 天涯帳號登錄 淘寶帳號登錄 MSN帳號登錄 同步:分享到人民微博  

社區登錄
用戶名: 立即注冊
密  碼: 找回密碼
  
  • 最新評論
  • 熱門評論
查看全部留言

要聞快訊|地市聯播

粵蘇浙三省最愛微信發紅包 老廣最大方粵蘇浙三省最愛微信發紅包 老廣最大方 廣東春節旅游總收入全國第一廣東春節旅游總收入全國第一 廣東15市仍未公布年票信息廣東15市仍未公布年票信息 廣州南站現全國首個美女機器人 能查票會唱歌廣州南站現全國首個美女機器人 能查票會唱歌

24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖