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惠州本科高職高專院校打響招生宣傳戰 召喚求學小伙伴

2015年07月06日11:15    來源:惠州日報    手機看新聞
原標題:圖片視頻齊上陣 召喚求學小伙伴

如今高校畢業生的創意畢業照,也被拿來當作學校招生的神器。 翻 拍

如今高校畢業生的創意畢業照,也被拿來當作學校招生的神器。 翻 拍

  明星發的微博無疑擴大了惠州學院的影響力。 (截圖)

明星發的微博無疑擴大了惠州學院的影響力。 (截圖)

  有學生說,關注高校的微博、微信公眾號比看招生簡章,更能了解學校情況。

有學生說,關注高校的微博、微信公眾號比看招生簡章,更能了解學校情況。 本報採集

  惠州衛生職業技術學院在微信公眾號推出學生畢業照。 (截圖)

惠州衛生職業技術學院在微信公眾號推出學生畢業照。 (截圖)

一部好的宣傳片,就是一所大學的“召集令”。又到了一年招生季,眾多高校陸續打響宣傳“大戰”。這年頭“酒香還怕巷子深”,連北大和清華都相互掐架了,惠州的高校、高職高專在招生宣傳上有何妙招,拿什麼作為賣點呢?

近日,記者走訪我市各有關院校了解到,有的打出與國外高校合作的“3+2”辦學模式﹔有的搬來這些年明星到校取景拍戲的鏡頭﹔有的介紹硬件設施,如寢室有空調、宿舍安電梯等讓人眼前一亮﹔更有師兄師姐靚麗形象出鏡“召喚”小伙伴……有的學校不僅有官方版宣傳片,還有學生們自制的民間版宣傳片,或走高大上路線,或走親民路線,多層次滿足95后學生的心理需求。

◆惠州學院

多位明星來校拍戲,學子整理圖文稱他們為學校“代言”

今年高考放榜的前一天,惠州學院新生報美編部的陳思燕,特意整理了近幾年各路明星到該校拍戲、政要到該校訪問的圖文,形成《高考放榜 看眾明星如何為惠州學院 “代言”》一文。

陳思燕說,惠州學院作為惠州本土惟一一所本科院校,正以其獨特的姿態在廣東各大高校中嶄露頭角。該校知名度不斷提升,錄取分數線逐年提高,近幾年來,惠州學院已經變得越來越搶手了。“想報讀惠州學院的學生有很多,同時來惠州學院的明星、名人也不少。”陳思燕寫道:近幾年的惠州學院可謂星光璀璨,讓我們一起來看看他們是如何為惠州學院“代言”的吧!

近年來,越來越多明星來到惠州拍戲取景,每每到訪惠州學院,引起學子們尖叫一片。2012年4月13日,當紅偶像演員金莎、香香等為拍攝《那是一個春天》到惠州學院取景。金莎事后還發微博稱:今天在惠州學院取景,同學們害羞又熱情,還給我買水喝,謝謝你們。讓我在學校樓梯轉角,一陣風吹過也能感受到甜意。此微博一出,相當於為惠州學院做了一次免費廣告。

2014年9月17日,電影《708090之深圳戀歌》劇組進入惠州學院,並在惠州學院圖書館、行政樓、服裝樓等多處取景拍攝數天。吳克群、宋智孝、趙奕歡紛紛亮相惠州學院校園。

去年年底,香港特別行政區行政長官梁振英率團來訪惠州學院,參觀服裝樓的藝術展區。其中,服裝系的藝術長廊展覽著歷屆服裝系學生的創意作品,梁振英認真欣賞學生們的每一幅設計作品。隨后,梁振英還到惠州學院服裝教學課堂觀摩香港教師上課情況,並與學生親切交流。

學生自發拍視頻短片,展現學校迷人風貌

招生季到來,不少高校紛紛制作宣傳片推介自己,提高美譽度,以吸引優質生源。視頻短片《惠州學院的一天》是眾多高校宣傳片中的一部。拍攝者王彥彪是惠州學院美術系大三學生,平時喜歡到處拍照、錄制視頻。他說,很多高校都有自己的宣傳片,讓人看了后心生向往,於是他也想為惠州學院拍一部短片,推介自己學校。

宣傳片全長3分14秒。在視頻中,惠州學院的后山,凌晨五點半旭日初升,陽光燦爛的一天就這樣開始了。伴隨著輕鬆活潑的音樂,鏡頭切換到了熙熙攘攘的校園、校道,學生們或邁著匆匆的步伐,或騎著自行車快節奏地走向教室。上課時間到,校道安靜下來。旭日教學樓、田家炳大樓、圖書館依次出現在鏡頭中,青山綠樹環繞的惠州學院現代建筑與自然景觀相互點綴,相得益彰……這些畫面無不透露出惠州學院濃濃的學習氛圍和幽靜的校園環境。到了傍晚,夕陽西下,足球場、籃球場,學生們在運動場上盡情奔跑,揮洒汗水。旭日廣場前,熱愛街舞的學子伴著音樂大秀舞姿。夜幕降臨時,華燈初上,月色中的惠州學院又有另一番景色。

為完整記錄惠州學院的一天,凌晨4點多,王彥彪就和同學勞強背著攝影器材爬上惠州學院后山,拍攝清晨的第一縷陽光。早上8點,快到上課時間,王彥彪和勞強扛上攝影器材,顧不得滿身的汗水與塵土匆匆趕到教室上課。中午、晚上又得繼續扛著機器奔赴校園的各個角落取景拍攝,這樣的日子足足持續了一個星期。本來取材有100G的視頻材料,經過后期篩選、剪輯,最后制作成0.5G的宣傳片。

◆惠州經濟職業技術學院

社團為學校吸引人氣,師兄師姐成代言人

創辦於2004年的惠州經濟職業技術學院(以下簡稱“惠經”),是經廣東省人民政府批准、國家教育部備案的一所具有獨立頒發國家承認三年制大專學歷文憑的全日制普通高等院校。雖然它沒有坐落在繁華的鬧市區,但目前學校所在地馬安交通便利出行方便。

“從宣傳上來說,惠州大環境的美譽度在增加,無形對我們有幫助。”該校負責招生工作的趙海瑋副院長說:例如這些年來,惠州經濟實力的增強,全國文明城市、好人之城的宣傳,以及空氣質量在全省乃至全國的排名,都增加了學生及家長在擇校、就業時對惠州的好感。

“我們培養學生的定位非常清楚:培養技能型人才。”趙海瑋說,該校90%的學生在校期間就考取了國家認可的行業技師、技能証,有的甚至帶班上崗,畢業時學歷証與技能証雙証同時擁有,更能在就業中獲勝一籌。

有明確的招生定位了,除了參加省內各地的招生推薦會、現場咨詢會之外,今年該校招生採取了一個新招數:打“社團牌。”

該校招生辦主任揭東業介紹,社團活動不僅在業余時間豐富學生校園生活,有的還能起到對課堂知識的有利補充,讓學生興趣愛好有個施展平台。該校有近40個學生社團,大致分為專業型如財經協會、物業協會等﹔活動型如籃球協會、滑輪社團等﹔還有藝術型如舞蹈社、街舞社等。

揭東業說,結合眼下新媒體的傳播優勢,學校將各社團負責人集中起來,考慮社團每年也需要吐故納新,於是將社團招新與學校招生有機結合,以新媒體為橋梁,通過社團微信群、校友群等方式,讓師兄師姐為學校代言,大一學生與高三畢業生手拉手、點對點溝通,使得即將報考的學子對學校情況、專業特色、就業前景等有更透明的了解。

微信公眾號展示校園環境以及住宿條件吸引新同學

“恨不得一天洗十次澡的夏天又到了,小編瞬間整個人都不好了。沒關系,今天我們就來扒一扒在惠經,怎樣在炎熱的夏日過得清涼無比:青春的我們,漫步在惠經,悠然地坐下,喂喂魚,看著幽靜清涼的走廊,祝福過路的情侶……”在惠經某個院系的微信公眾號上,記者看到這樣一篇文章,該文選取學校校園一角和自然風光,圖文並茂展現校園環境,以此讓人更加了解在校的生活情景。同時,由各系學生們維護的公眾號不計其數,紛紛展示其日常學習、社會活動、心靈感觸等信息。

“南大不斷電,南大不斷網,南大不查房,南大有空調!”近日,一名南京大學的網友“民間版”創意招生廣告走紅網絡,被稱為“實在體”。對現在的孩子們來說,空調、網絡似乎成了大學生活的標配。

惠經的學子當然也不甘示弱:惠經學生宿舍全部是公寓式,學生可根據自身經濟條件選擇不同標准的房間,每個房間都配有寬帶、電腦台、熱水器、電話、飲水機、空調,這樣的住宿環境在大學來講是相當好的了!學子還用這樣的語句吸引高三學子:宿舍是空調房、高層(6層以上)宿舍樓還有電梯直達,對胃口了嗎?

◆惠州城市職業學院

主辦或承辦一些大型學術會議,擴大知名度

去年4月正式成立的惠州城市職業學院,高考錄取批次是第三批專科A線。記者從該校招生辦了解到,目前該校還沒有拍用校花、女神做招牌“召喚”小伙伴就讀這樣的形象宣傳片,招生模式用的是比較傳統的形式:通過就業推薦會、招生咨詢會等活動推介學校。“因為是新成立的學校,所以要先通過參與各種活動讓大眾了解這所新學校。”該校招生辦有關負責人說。

招生季來臨之前,該校通過主辦或承辦高校一些大型學術會議等,起到了擴大知名度、提高社會影響力的效果。“我們還是從教育教學上做文章。”該負責人說,例如今年該校推出與澳大利亞維多利亞大學合作的兩個專業採取“3+2”培養模式,就得到了學生和家長的廣泛咨詢,增加了人氣。

◆惠州衛生職業技術學院

挑選學校靚麗女生拍形象片放在學校官網

惠州衛生職業技術學院是經廣東省人民政府批准、教育部備案設立的全日制公辦普通高等院校,是省內惟一的衛生類高等職業院校。學校始建於1958年,2012年3月升格為高等職業院校。錄取批次為:第三批專科A類、高職(3+証書)類。從其校名可以看出,該校專業性比較強:衛生類學校。

該校稱,目前還沒有太多新穎的宣傳推廣手段,依然採取傳統的招生模式。不過,打開其官方網站的招生信息欄,映入眼帘的是頭戴方形帽、微笑盈盈的“白衣天使”圖片在滾動播放,有的是相互整理帽檐,有的則認真觀察輸液……這些也是學校挑選出來的靚麗女生特意拍的形象片。

◎為何“酒香也怕巷子深”?

開放時代競爭激烈,學校在競爭中要不斷進步

高考剛結束,中國多所大學密集發布招生宣傳片引發關注。各所大學猶如八仙過海,各顯神通,各種制作精良的宣傳片試圖讓更多學生和家長看到大學之美。宣傳片是一方面,另外各種排山倒海的宣傳手段也讓大家眼花繚亂。如何看待當今高校種種招生現象?

惠州學院政法系老師、社會學學者宋作海認為,高等教育是消費性教育不是義務性教育,所以大學之間紛紛“暗戰”掐架,大打宣傳牌是在所難免的,並且將來會越來越激烈。通過這種激烈競爭,一方面讓報考的學生及家長更直觀了解學校﹔另一方面也意味著學校在競爭中要不斷完善,更加迎合生源的需求。

“以前說酒香不怕巷子深,現在社會強調的是公共關系、廣而告之,努力展現自己良好的公共形象,增加學校的吸引力。”宋作海說,除了近期新聞報道的“北大清華掐架”,其實全世界的頂級高校哈佛也要競爭。開放的時代需要競爭,也免不了競爭。例如惠州學院可能在惠州區域不用跟別的學校競爭,但它在省內就要與韶關學院等其他地級市的學院進行招生競爭。高職高專之間也有競爭,大家都希望在同一層次的競爭對手中吸納更好的學生進來。

◎招生宣傳有何變化?

以前招生宣傳集中在學術上,如今宣傳更加實際接地氣

這幾年來,“女神男神在這裡等你”的靚麗圖片讓他印象深刻。他覺得這是一個有趣的方向,以前學校宣傳集中在學術、科研上,例如國內知名高校,一定會宣傳自己有多少個院士、培養了多少國家領導人或行業領軍人物等等。“但現在不同了,95后甚至將來的00后學生的心理需求越來越多元化,會關心學校食堂吃得怎樣、宿舍有沒有空調、帥哥美女多不多等問題上來,感官刺激需求多於以前。”他認為,這需求多元化也就要求廣告多元化。在競爭中,高校也要思考:是否應該配備更好的條件,如更好的學習環境(有空調、有電梯)、更好的圖書館或者更好的食堂伙食。招生“大仗”打完之后,最終高校應該落實到優化辦學條件、提高培養優秀人才上來。

考生如何擇校

關注高校微博微信公眾號,更清楚了解學校情況

今年參加高考的考生李浩然說,各高校的招生簡章多達幾千字,自己現在已經關注了十幾個學校的學生會或青年志願者微博、微信公眾號了,網上這些來自師哥師姐的三言兩語,比起學校的一些官方語言,能起到事半功倍的效果,能夠透過他們的描述提前看到未來的校園生活狀態。

“我是學理科的,我還關注我報考的學校以及那個專業的男女比例情況,這些就可以從師兄師姐幽默的段子中,或者微信號的交流中能夠獲得學校信息。”李浩然說,畢竟這些新媒體傳播已經成為當今獲取信息很重要的途徑。

眼見為實,到學校實地考察

“網上介紹各個高校的宣傳片、文字、相片等太多了,我還是相信眼見為實,親自到有意向就讀的學校實地考察比較可靠。”考生小葉說,自己的高考成績隻能上個普通的二本院校。因此就鎖定了惠州學院、嘉應學院、韓山師范學院中的一所就讀。小葉是惠陽區人,在得知高考成績的第二天就約上兩個同班同學到惠州學院了解學校的情況。“學校的環境不錯,而且各種社團活動豐富多彩,很吸引我。”她說,行走在校園中,環境清幽,而且隨處能看到學生們在開展各類活動,如街舞、直排輪、辯論賽等。為了能讀到自己喜歡的大學,小葉還請求父母開著車送她到嘉應學院和韓山師范學院參觀考察。“3所大學都有各自的優點,我會綜合考慮后選一所就讀。”她說。

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看看其他高校如何搶生源

●深圳大學

不僅有空調和荔枝,還有顏值爆表的老師、赫赫有名的院士,有學霸和高爾夫球場,還有馬化騰留下的傳奇……深圳大學2015年的宣傳片別出心裁,以一場婚禮開始,講述一位年輕畢業生從高中填志願到結婚的整個過程,這個宣傳片在深大官方微信公眾號上發布后點擊量已突破10萬。

●電子科大中山學院

“我叫耿新一,這是我在這所學校的第一年……”這是電子科大中山學院今年拍攝的招生宣傳片之一——— 《成長進行時》的開場白。該片片長5分鐘,分別以 “男神”“女神”為主角,講述他們在學校生活的一天。從宿舍到教室再到食堂,從課堂生活到課余活動,由此帶出教育、教學、拓展活動等信息。精心挑選的學生演員外形靚麗,氣質動人,很快讓該視頻點擊率破兩萬,並成功收獲了大批粉絲。

●廣東外語外貿大學

在這波高校宣傳大潮中,廣外採取了“網游”體。文案開頭很特別——— “加載完成,你已成功啟動游戲”,然后會提供游戲攻略。“玩家須知”介紹了廣外的歷史和建設情況,接著可以選擇不同模式:有隱者必入式,突出學校雲山逸林的仙境式環境﹔有文青必入式,是南校的神秘天鵝湖畔﹔還有學霸必入式的單刷圖書館。完成日常任務后還可以得到多種功能,100點人文素養指數、100點國際化指數、升級中文技能指數、升級英語進攻技能系列等。唯一的缺點可能就是太耗流量。

●清華大學

清華大學多年來並沒有一個讓人印象深刻的招生宣傳片,他們一貫風格都是嚴謹正統、嚴肅認真。然而近期清華航天航空學院研究生院一則 《聰明的一休》視頻讓外界的三觀盡毀,粗糙的制作手法以及俗稱“五毛特效”的廉價電腦特技讓大家發現,這個嚴肅的大學其實 “很會玩兒”。

本版文/圖(除署名外) 本報記者王品端 李芳娟 統籌 本報記者李芳娟

(責編:林龍勇、甘霖)


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