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2015體壇收入榜:梅威瑟一人頂倆 “C羅+梅西”

2015年06月12日09:43    來源:北京青年報    手機看新聞
原標題:2015體壇收入榜:梅威瑟一人頂倆 “C羅+梅西”

  《福布斯》雜志日前公布了2015年體育明星收入排行榜,前百名明星撈金32億美元。梅威瑟和帕奎奧隻約了“一架”,就佔據了榜單前兩位,而梅威瑟以3億美元當仁不讓地成為吸金王,他一人的收入竟是C羅+梅西收入的2倍。

  強強約架讓拳王估值暴漲

  如今約架早不是新鮮事,可梅威瑟和帕奎奧約的一場拳擊賽,居然能創造6億美元收入,這展示了兩大頂尖拳手將自己的號召力轉化成了真金白銀,並通過強強約戰,數倍提升了各自的身價。

  梅威瑟和帕奎奧比賽的意義在於,他們顛覆了職業拳擊賽百年傳統中,拳手處於相對底層的商業模式。如今他們比拳擊賽事更有名,他們的名字就是品牌。他們有資格參與賽事運營、博彩業推廣和付費電視轉播分成,賺更多的錢。

  就這樣兩人成為2014年6月至2015年6月之間收入最高的兩名運動員。福布斯計算梅威瑟年度總收入達到3億美元,打破伍茲於2008年創造1.15億美元的年度最高紀錄。在隨后的電視轉播分成,梅威瑟和他的團隊一共得到將近4億美元。

  失利的一方,帕奎奧撈到1.25億美元,是他之前單場收入紀錄的4倍。加上其他收入,帕奎奧1.6億美元也超過了2008年的伍茲。這顯示兩個巨星的約架產生的價值,要數倍於各自的身價簡單相加。

  有意思的是,梅威瑟和帕奎奧仍是拳擊運動中的特例。福布斯榜單中,拳擊手總共隻有3人上榜。小克裡琴科排名第63。這顯示出當前真正具備品牌號召力的明星拳王並不多。

  職業化項目統治榜單

  福布斯榜單顯示,排名前100位體育運動員在過去12個月賺到32億美元。僅從前十運動員的項目看,足球、籃球、高爾夫、網球、賽車這些高度職業化的項目裡,頂尖明星都有一席之地。這說明金錢更青睞職業化發達的體育項目。

  在兩位拳擊手之下,就是足球運動員。C羅和梅西雙雙進入前10,其中C羅第3,年收入達到7960萬美元,是足球運動員中收入最高的。梅西雖然收獲三冠王榮譽,但是他的吸金力不如葡萄牙球星,位居榜單第4。足球力壓高爾夫、籃球、網球等一眾職業賽事,彰顯了其第一運動的地位。

  而換個角度看,C羅和梅西的競爭,也提升了足球的地位特別是西甲所屬俱樂部的價值。可以說,他倆在西甲、冠軍聯賽乃至世界杯的遭遇戰,都讓比賽的價值成倍提升。皇馬和巴薩,乃至整個西甲的版權資源升值,他們兩人功不可沒。從這個意義上說,兩人似乎應分享到更多的提成。

  費德勒靠臉吃飯的秘密

  排名第5的費德勒是福布斯十大運動員中唯一的網球代表。從費德勒的收入組合中可以發現他的獎金為900萬,贊助收入來自58家企業,總額高達5800萬。為什麼隻有他可以靠臉吃飯?

  如果福布斯公布一個贊助商榜單,費德勒可以輕鬆壓倒梅威瑟等名列第一。這不僅彰顯了費德勒個人形象的品牌價值,也和網球運動的全球化形象密不可分。

  費德勒自出道以來幾乎沒有負面新聞。因此他的贊助多是10年期合約,在一個運動員以藥片和警局筆錄結束自己運動生涯而讓贊助商尷尬不已的時代,這代表了各大公司對他的巨大信任。

  費德勒和眾多頂級選手不同,從未有過需停賽數月的嚴重傷勢,過去10年來,他在絕大多數錦標賽中,都至少殺入了半決賽,這使他不斷出現在電視觀眾面前和媒體報道中,也保証了贊助品牌的曝光率。費德勒在社交媒體上極為走紅,他在開通Twitter后,很快就吸引了百萬粉絲。

  網球運動對贊助商具有極大的吸引力,原因包括,網球迷的數量龐大,這些人的可支配收入很高,可花在球服、球拍、手表和汽車上。此外,網球賽季基本貫穿全年,這讓費德勒一年四季都處於聚光燈之下。

  網球運動的全球性,讓它可以通吃世界市場。比如耐克和吉列可以在亞洲、歐洲和美國的廣告中使用費德勒。而F1、高爾夫、棒球和橄欖球明星就沒有這個優勢,這些明星在很大程度上局限於美國市場。

  女子撈金不如男

  去年的福布斯百大運動員榜單中,還有3位女性登場。今年隨著李娜退役,榜單也僅剩網球名將俄羅斯的莎拉波娃和美國的小威廉姆斯。一方面說明網球女選手是入對了行,另一方面說明在職業體育領域,金錢和資本更青睞男性運動員。

  本次榜單顯示,莎拉波娃排在第26位。這也是她第11次成為全球收入最高的女運動員。值得一提的是,莎拉波娃是榜單中唯一一位俄羅斯代表。僅有的兩位女性網球運動員入圍,顯示了網球項目在全球的受歡迎程度。但女選手的盈利能力還是不容樂觀。綜合而言,運動員的性別,參與的項目是否為全球性市場化項目,是否符合男性審美標准,是否來自擁有廣闊市場的大國,成了他們能否贏得資金青睞的幾大因素。文/本報記者 褚鵬

  中國體育明星缺乏“世界級收入”

  在全球經濟體中,中國排名前列的地位已不可撼動。但在體育市場,中國所處地位與之並不般配。這也拖累了中國運動員的盈利能力。這次福布斯百大榜,中國運動員無一入選。

  此前福布斯中文版在今年5月推出了“2015年中國名人榜”,僅有兩位體育明星上榜,分別為排名第15位的李娜和排名第72位的林丹。這份榜單分別對個人收入、網絡曝光率、報紙曝光率、雜志+電視曝光率進行排名,最后得到綜合排名。李娜的報紙曝光率排在第1位,收入7500萬元排在第7位。

  這份榜單對林丹來說,與其說是肯定,不如說是羞辱。作為現役運動員,林丹難敵退役的李娜,這隻能反映出他從事的羽毛球運動項目的弱勢。林丹的排名從去年的第47位下滑到第72位,其中收入2750萬元排在第62位,報紙曝光率高居第7位。林丹與李娜相似的是,他的贊助費用也不是從中國贊助商那裡掙來的。

  聊以自慰的是,福布斯百大榜裡,還有個中文名字的運動員,那就是林書豪。去年他以總收入1890萬美元,排名第97位,首度進入百名之內,他的收入來源包括年薪1490萬美元,贊助商部分則有400萬美元。文/本報記者 褚鵬

(責編:田偉、甘霖)


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