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佳潔士認罰不認錯 網民:監管力度仍不足

2015年03月19日10:32    來源:經濟參考報     手機看新聞

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  據報道,日前,隸屬於寶潔集團旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏,因虛假廣告被上海市工商局處以603萬元罰款,這也是我國針對虛假廣告開出的最高罰單。然而,面對罰單,這家知名企業以“廣告已停播”為理由搪塞,還借機再度強調牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果。

  網民表示,佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監管力量不足、消費者維權意識不強,成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因。為此,必須大幅提高虛假廣告的違法成本,嚴把廣告審查關,建立聯合處罰機制,讓“佳潔士們”不再任性。

  處罰過輕難免任性

  “佳潔士的廣告太過了,‘使用佳潔士雙效炫白牙膏,隻需一天,牙齒真的白了’,真是睜眼說瞎話、吹牛不上稅。此次上海工商部門對其處罰603萬元,為廣大消費者伸張了正義。”網民“於文軍”說。

  網民“鄧海建”說,對於中國廣告市場而言,此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個信號,即在依法治國的語境下,虛假違法廣告不能再逍遙法外了。

  但不少網民表示,603萬元雖然是國內針對虛假廣告的最大罰單,但相比廠商豐厚的利潤,恐怕連九牛一毛都算不上,很難達到敲山震虎的作用。據寶潔近期公布的2015財年第二財季財報顯示,其淨營收為201.61億美元,歸屬於寶潔的淨利潤為23.72億美元。

  監管力度仍不足

  佳潔士何以認罰不認錯?網民認為,除了“有錢任性”外,與有關部門的長期縱容不無關系。

  “愛看電視的人都知道,如今的廣告對產品的宣傳手段已然無所不用其極了,‘今年20明年18’早已成為過去式,廣告比藝術更藝術。”網民“木須虫”說。

  有網民指出,“佳潔士們”的長期虛假廣告宣傳暴露出,相關廣告制作公司、監管部門、廣告播發機構等,在經營義務、監管職責等方面仍然有所欠缺。

  網民“金定海”認為,虛假廣告屢禁不絕的原因在於,監管部門的工作人員數量與名目繁多、數量巨大的虛假違法廣告不對等,一些廣告經營者為了利潤而放鬆審查。

  網民“然玉”表示,同樣是過度修圖、擴大宣傳的廣告,有的會遭重罰,有的卻相安無事,執法尺度不一致,也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險。

  建立聯合處罰機制

  有網民指出,對於各種虛假廣告,“監管”必須強硬起來。當違法成本遠遠小於廣告收益的時候,企業的違法沖動不會輕易消退。因此,打擊虛假廣告,必須大幅提高違法成本,僅有“最高罰單”還不夠,應該還要開出“天價罰單”。

  網民“戴先任”說,加大對虛假廣告的打擊力度,不僅意味著對涉嫌虛假宣傳的企業進行嚴罰,也要對廣告代言人、廣告發布者予以懲罰,這體現的是權責對等原則,這樣才能真正遏制各方聯合進行虛假廣告宣傳的沖動,徹底切斷進行虛假廣告宣傳的利益鏈,從而保護消費者權益不受侵犯。

  網民“范軍”指出,要使虛假廣告無處藏身,還需要建立和完善舉報機制,提高消費者識別虛假廣告的意識和能力,並激發廣大消費者向虛假廣告說不的自覺性。

  (記者 班娟娟 整理)

(責編:陳霄、甘霖)

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