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佳潔士虛假廣告被罰金額創國內之最 分析人士稱將沖擊其品牌形象

2015年03月13日09:04    來源:証券日報     手機看新聞

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  佳潔士雙效炫白牙膏的廣告宣稱1天能實現美白效果,近日被上海工商局認為為虛假宣傳廣告,處以603萬元罰款。

  對於此事,佳潔士表示,文中提及的佳潔士廣告已於去年年中全面停播。但對於廣告內容,佳潔士似乎並沒有完全認同上海市工商局的說法。佳潔士在聲明中表示:“1天美白”意指結合正確刷牙方式,,配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用,能有效去除外源性著色,實現牙齒美白。

  據了解,這張603萬元的罰單也創下了國內虛假廣告的罰金之最。不過,分析人士認為,這樣的罰款額度與佳潔士銷售該款牙膏帶來的收入相比,可謂是微乎其微。但是這件事對佳潔士品牌形象產生的沖擊,未來還有待觀察。

  佳潔士遭罰被指過低

  3月10日,上海市工商局發布了虛假違法廣告公告,其中日用品品牌佳潔士雙效炫白牙膏被點名,上海工商局認為該品牌以藝人小S(徐熙娣)為代言人的廣告宣稱:隻需一天,牙齒真的白了。畫面中突出顯示代言人使用牙膏后的美白效果。經核查,該美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產生,並非廣告牙膏的實際使用效果。當事人的行為構成虛假廣告,被工商部門處以罰款603萬元。

  關於收到上海市工商局的處罰,佳潔士發布的對外公告表示,公司一向致力於為消費者生產及銷售優質安全的產品,並秉承全球一致質量標准。所有產品上市前均經過具有國家檢測資質的實驗室檢測,以確保符合所在國家、地區相關法律法規。

  對於此事,部分分析人士認為,這樣的處罰額度較少,不會從財務上對佳潔士產生影響。上述罰款並未對佳潔士產生震懾作用,而公司對於此事也並沒有“承認錯誤”。

  不過,一位觀察人士告訴《証券日報》記者,作為國際日化品牌,佳潔士第一時間承認錯誤會對公司形象產生影響,而目前的實情是,很多廣告都存在一定程度的夸大效應。

  “牙膏能否一天之內產生美白效果,這個事情並沒有獨立的第三方機構進行認証,但也不排除有這樣的可能。”香頌資本執行董事沈萌接受《証券日報》記者採訪時表示。

  或對其品牌產生負面沖擊

  此外,雖然大多數人士認為此事不會對公司構成重大影響,但沈萌接受《証券日報》記者採訪時表示,未來或對該品牌在華形象會產生影響。

  “國際日化企業非常愛惜自己的榮譽,一旦這樣的事情出來,公司也會開展全方位的企業公關”。上述觀察人士認為,最終的結果,要看企業所做出的努力。

  另外,有人士認為,佳潔士的廣告不僅僅在上海市地區播放,在其它地區也有播放,其它地方工商局會不會效仿上海市工商局的做法?

  對於此事,沈萌認為,應該不會有連續處罰的措施。但受此事影響,佳潔士在華的策略或將有所調整,畢竟公司每年在廣告上有大量的投入。

  值得注意的是,違規宣傳企業產品的廣告並不少,但屢禁不止。一位不願透露姓名的分析人士認為,除了加快《廣告法》等相關法律外,政府也要加強監管。此外,消費者盡量不要依賴企業的廣告作為購買產品的標准。

(責編:陳霄、甘霖)

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