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我國首部移動互聯網廣告標准正式發布

2015年03月12日15:15    來源:中國青年報     手機看新聞

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  長達109頁的內容,彌補了移動互聯網廣告行業標准的空白。今天下午,我國首部《中國移動互聯網廣告標准》(以下簡稱《標准》)正式發布。

  《標准》將於3月15日正式執行。該標准由中國廣告協會互動網絡委員會主持,互聯網企業、廣告公司、廣告主、第三方數據機構共同參與研制完成,以移動廣告端為基礎,覆蓋了部分PC系統和數字視頻、APP系統,涵蓋了全網統一接口標准,為互聯網廣告監管和網絡安全保障統一了接入通道。

  《標准》目前對移動互聯網廣告的基礎標准、檢測標准、移動系統對接標准等方面作出了解釋和要求,內容包括移動互聯網廣告相關的專業術語、技術要求、發布、檢驗及其投放、監管和用戶權利保護,適用於依托互聯網媒介技術的所有廣告形式和涉及對象。

  中國廣告協會互動網絡分會秘書長陳永表示,該《標准》將作為行業標准試行,接下來的計劃是要申請成為國家標准,而隨著移動互聯網的多元化發展,廣告形式的多變決定了標准的修訂也要跟上速度。“移動互聯網廣告的標准將每半年做一次修訂,以便應對不斷出現的新問題”。

  鳳凰網首席營銷官金玲認為,標准的制定可以給目前紛繁復雜的移動互聯網廣告市場一個“游戲規則”,各方主體可以按照“游戲規則”來運作。但在未來行業標准的修訂過程中,應該要廣泛聽取行業各方主體的意見,這其中不僅包括發布廣告的媒體、廣告主、廣告公司,在涉及用戶信息保護方面的標准時,還要讓更多的移動互聯網用戶參與進來。

(責編:楊杰利、甘霖)

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