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廣州花城美名何時盛開在更多人心中(圖)

2015年01月28日15:01    來源:羊城晚報     手機看新聞

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廣州花市的美名需要在更大范圍傳播

羊城晚報記者 艾修煜 攝(資料照片)

A走出花城

“香街十裡一城春,笑語喧聲入彩門。疑是層巒採蜜使,幻成百萬賞花人。”這首詩是廣州花街的生動寫照。

可是,如今說到花城,人們最先想到的是昆明、洛陽,甚至深圳、珠海也在打造花園城市。有著多年歷史的廣州花城,鮮活而盛大,卻逐漸隱於其他城市之后。

花城城市品牌如何再造?為此,從去年起,廣州迎春花市連續兩年走出去推介,繼去年去了哈爾濱、武漢、長沙和香港,今年1月19日至22日,廣州市迎春花市組委會北上京津推介,接下來還要去南寧、貴陽和澳門。

花城已“蘇醒”,開始走出去。可是在當地老百姓的心裡,廣州離“花城”的距離還有多遠?

“頭一次知道廣州叫花城”

唐代廣州的花卉已全國聞名,詩人孟郊曾描繪廣州冬季仍然處處有花草的奇景:“海花蠻草延冬有,行處無家不滿園。”清代中葉,廣州已形成國內首創、聞名海內外的“迎春花市”。

本月20日,位於北京西單附近的廣州大廈三樓,北京某旅行社的負責人朱女士走近大屏幕,久久駐足欣賞著廣州花市圖片。

“我在北京做了20年旅游,頭一次知道廣州叫‘花城’,頭一次知道廣州有這麼大的花市,頭一次參加廣州迎春花市推介會。但是成都、昆明、洛陽等城市尤其是巴中地區的花市推介會,我經常參加。”朱女士說,不宣傳的話,她根本不知道廣州花市。

1月22日,天津市中心的恆隆廣場一樓人頭涌涌,廣州的水上花船、廣府廟會、巨型宮燈、美食小點等統統“空運”到了現場,天津市民三五成群地賞花、拍照、品美食,不亦樂乎。一位天津大媽告訴羊城晚報記者:“你們廣州有的花,我們天津也有﹔你們廣州有花市,我們天津也有。我們天津早就不像過去那樣土了,我們洋氣得很!”這位大媽的幽默逗樂了眾人,也引發了記者的思考:廣州用什麼“賣點”吸引天津?

廣州花市散布在各街區

京津兩地與廣州相距兩千多公裡,地域特征頗為不同。

聽了廣州市旅游局副局長譚愛英的介紹后,朱女士感到廣州花市很特別的是“花卉市場散布在大馬路上或者某個街區,讓人感覺很新鮮很熱鬧,這是北京所缺失的。同時廣州對花的追求有彩頭,這讓我覺得特新鮮。北京有廟會,年味不如以前濃了,而廣州的年味很濃,氣候好,這些都是與北京的區別。”她還說,昆明的花一直很有名,但雲南沒有春節花市。

土生土長的廣州人、世界羽毛球冠軍謝杏芳說:“最大的不同是北京冬天太冷了,所以看不到鮮花。再加上北京霧霾天氣越來越嚴重,讓我越來越懷念廣州花市。”

天津市旅游局副局長何智能說,廣州是一座讓人放鬆的城市。“不僅有深厚的嶺南文化,還有許多旅游景區點,比如廣州城市形象片裡的小蠻腰、海心沙,非常值得去看。”何智能說,那年冬天他從冰天雪地的北方來到廣州花街,感覺特別好、年味特別足,“逛花街,很自在、很自如、很放鬆!”

每條主干道都將有花主題

幾乎每個城市都有一個最能體現城市形象與個性的別稱。說到“時尚之都”,人們會想起巴黎﹔說到“花園城市”,人們會想起新加坡﹔說到“動感之都”,人們會想起香港。那麼,說到廣州,人們該怎麼稱呼這座有著悠久歷史和豐富嶺南文化底蘊的城市?

羊城、花城、穗城、美食之都、楚庭?……

廣州人認為應該以迎春花市為基礎鞏固城市形象。“近年廣州提出來很多口號,比如千年商都、南國明珠,但問題是這些跟老百姓離得比較遠,現在我們終於回歸了。”廣州市花市辦副主任謝海濤說,迎春花市作為傳統民俗,對於廣州人來說,不僅是消費或交易的概念,而是一種生活方式、文化積澱和心理積澱,“比如祈求來年大吉大利、一切順利,在乎花市行大運,比國內其他城市表現得更明顯,與百姓生活、心理需求和城市氣質密切相關。”

謝海濤說:“廣州能把迎春花市作為品牌來打造,說明開始注重城市形象和品牌塑造。廣州主動、有意識地打造城市形象,是進步的表現。”

廣州的迎春花市走出去,辦一場推介會或“路演”很容易,但走進人們的心裡需要一個過程。謝海濤說,2013年至2015年,廣州的規劃是先做花市,明年開始做花事,包括種花、花的交易、深加工,最重要的是調動民間力量,發動當地老百姓參加,“未來廣州可能邀請全國更多城市的家庭來廣州過年,未來廣州每條主干道都有它的花主題,比如木棉、紫荊,玉堂春、?杜鵑。最終目的是希望通過10年至15年,把花城品牌真正做出來。”

對話

花城形象,如何走進全國人心?

羊城晚報:作為帶隊人,你對此次廣州迎春花市京津行有何感受?

廣州市外宣辦主任歐彩群:這次有三個方面的預期目的。第一是向北京和天津人民發出誠摯的邀請,羊城過年、花城看花﹔第二是推介花市﹔第三是在推介花市的平台上,進行城市形象的宣傳。預期目標全部達到。

在北京和天津推介廣州花市採取了兩種不同的形式,效果很好。在北京是新聞發布的形式,召集媒體和旅行社,介紹廣州花市及具體活動,同時邀請形象大使謝杏芳講述童年花市,她的特殊身份使傳播更有效果,而且她講得非常接地氣,很有感情,讓大家身臨其境。天津是在商場裡以“路演”的形式,從反映來看,效果還是不錯的。

羊城晚報:下一步如何努力使廣州的花城形象走進全國人民的心裡?

歐彩群:推介廣州不能光靠說,要從兩方面入手。首先花城要名副其實,經過這幾年的打造,廣州花市確實與內地不一樣,比如在北京、天津,春節看到的是冰天雪地、花木凋零,但在廣州,滿眼綠色、鮮花盛開,花市讓人感受到不一樣的季節,不一樣的景色。市委市政府高度重視,一年接著一年走出去,使花市內涵更豐富,花事更廣泛,形式更多樣。

第二,要講好廣州故事,講好人與城的故事,推介城市形象。如何講廣州故事?人文關懷、情懷的因素特別重要,講廣州包容、開放,講十三行、廣交會的故事。弘揚嶺南文化,使國內其他城市對廣州的城市認知度更高。(張林)

(責編:劉衛東、甘霖)

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