人民網

《一步之遙》大戰王思聰內幕:自家人炒作

2014年12月29日09:15    來源:《創業邦》雜志     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號

  回顧以往,被影迷評為爛片,卻有不少電影的票房卻不錯。媒體的評論和網上的爭議,讓這些影片反而引發了觀眾的好奇。

《一步之遙》大戰王思聰 其中不為人知的營銷手段

  《一步之遙》到底是爛片還是良心之作?這個問題最近被吵得火熱,現在就連王思聰也坐不住了。12月25日13:45時王思聰發布了條微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們,恭喜你們…躲過了這一劫。”這一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風口浪尖”上。

  一邊是投資方是萬達,之前預計超高的票房,超高的排片率,眼看票房要沒戲的《一步之遙》,一邊是萬達貴公子,國民老公王思聰。看看有什麼共同的聯系呢?大家都懂的,都是萬達的。這樣一吵,原本漸漸消失在人們視線中的《一步之遙》這不又開啟了新一輪的輿論高潮。那麼這就不禁讓人好奇了,這究竟是不是刻意的炒作?答案是肯定的。當然這也是萬達和其公子爺慣用的手法啦!

360截圖-4886203.jpg

《一步之遙》大戰王思聰的微博熱門話題即居榜首。目前微博話題量已將近一億,比TOP1的話題更具有吸引性

360截圖-5082000.jpg

  短短兩天相關新聞就飆升到了700多,相關新聞量還在持續增加。

  一般來說,一部電影的口碑決定了票房,而如今的國產大片卻屢陷怪圈:爭議越凶,票房越紅。

  《四大名捕》系列一直爭議聲不斷

  三部曲電影最困難的一點就是續集的質量能否媲美第一部,但像《四大名捕》系列,在制作最初就已經定下要做成三部曲,第一部拿下了1.96億的票房成績的同時,影片口碑便成爭議。

  雖然“爛片”之聲不絕於耳,但票房確實過硬,面對記者和觀眾的質疑陳嘉上導演絲毫不為所動,用“無愧於心”作為回答,並認為“電影有創意才會好看,搞創新,一定不要怕被罵。”雖然口碑對於影片來說至關重要,但富有爭議的影片,在粗放發展的中國電影市場會吸引一群不明真相觀眾圍觀。這已成為電影營銷出現的手段

  回顧以往,被影迷評為爛片,但票房卻不錯的電影,還有諸如票房近2億的《畫壁》、票房逾2億的《白蛇傳說》、票房1.6億的《關雲長》、票房7.6億的《畫皮2》等。當然《小時代》《天機:富春山居圖》這兩部人們口中所說的爛片也獲得了相當大的票房。而相對於零差評的《逆光飛翔》就難獲排片拉。

  媒體的評論和網上的爭議,讓這些影片反而引發了觀眾的好奇。據了解:對於存在爭議的電影,不少觀眾都是本著“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進影院的。對於如今不少年輕人來說,看電影只是出於“趕時髦”,他們不講究電影本身有多高的藝術欣賞價值,他們想要的是看后的談資和好心情。“看電影的高消費在他們看來就是一種時尚,人人都看我沒看,討論起來就沒有話語權了。”口碑差也算是符合現代化年輕人的審丑心理。

  看看《一步之遙》大戰王思聰的事件營銷

  其一:【轟動效應】:如今信息量超乎尋常,人們每天都在各式各樣的資訊所包圍,另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遙》大戰王思聰就是一個突破性的話題了,能輕易引起人們的熱議。

  其二:【持續關注】:事件營銷能制造轟動效應,可來的快,去的亦快。造出一個過程能夠不斷爆料出來,引發網民的持續關注的事件也需要一定的技巧。網絡炒作效果基本達到的情況下,要考慮炒作的冷卻,一個事件不可能一直都在炒作,媒體和公眾都有厭倦的時候,適時的收手,效果反而會更好。所以不出意外,如果他們還想持續引發關注度。他們之間的爭論會冷卻一段時間,過一段時間后,會繼續吸引大家的目光。

  其三:【緊扣主題】:企業如果為了制造足夠的噱頭,而選擇充滿熱辣的話題,但是與品牌定位和品牌形象不符,會削弱客戶已形成的品牌認知,則會得不償失。作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著人們的眼球,不得不佩服,萬達他們這次營銷做得非常棒。

  王思聰爆粗口雖然損失了點個人形象。但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失,當然是獲得的效益比損失的東西大的多的時候才能促使他去這樣做。隨著微博等社會化媒體不斷成熟,炒作的手法也在不斷翻新。以口水仗為主要形態的炒作開始被企業廣泛使用。營銷罵戰漸漸演變成了一場場精心策劃的真人秀。口水仗需要對罵,而對罵是需要情緒的投入,甚至越演越投入,最后弄假成真。口水仗需要圍觀者,不然這場秀就沒有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態,當然也有少數人去融入到這個秀中,去評論甚至去勸架。 在口水仗中,雙方付出的是口水,而換來的是媒體的免費報道,知名度的提高,很可能是真金白銀,這麼劃算的買賣每個人都算得很清楚。所以近年來,企業的口水仗越來越多,花樣也是千變萬化。

  新聞和自媒體對《一步之遙》大戰王思聰的報道評論還會接連不斷,當然爭論會越發激烈,《一步之遙》未來的票房將會如何,讓我們拭目以待吧!

(責編:鐘哲、甘霖)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 熱門資訊
  • 圖說中國
  • 熱點推薦
  • 環球博覽