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陳維東:中國動漫的差距在於營銷模式

2014年10月31日11:09    來源:中國經濟網     手機看新聞

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  福布斯曾公布過“全球十大虛擬人物財富榜”,它們是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等10個動漫人物,它們每年創造的財富已經超過230億美元。中國動漫發展多年,始終沒有像米老鼠、機器貓那樣讓全球耳熟能詳的品牌。10月27日下午3時,中國著名動漫編創人、天津神界漫畫公司的創始人陳維東做客中國經濟網品牌視頻訪談節目《文化名人訪》,探討中國動漫品牌的養成時,他指出,中國動漫與歐美日韓相比,差距關鍵在於營銷模式。>>>>>>>>>點擊進入訪談專題

  陳維東做客中國經濟網品牌視頻訪談節目《文化名人訪》 中國經濟網記者閆微微攝

  陳維東做客中國經濟網品牌視頻訪談節目《文化名人訪》 中國經濟網記者閆微微攝

  征集“春節娃娃”是品牌養成第一步

  今年初開始,由陳維東發起的“春節娃娃全球動漫創意設計大賽”在全球如火如荼地展開征集,談到為什麼有“春節娃娃”這個創意,陳維東說原因是自己在西方出差時,巧遇聖誕節,看到聖誕老人的動漫形象營銷得很好,衍生品銷售火爆,他受到不小的觸動﹔而且這些年國內動漫產業飛速發展,進入到品牌化的發展過程中,神界公司希望能好好打造春節娃娃這樣一個動漫形象,也走上動漫品牌化的道路。

  陳維東說與其重新打造不如借力,春節娃娃正是這樣一個融合傳統春節文化的動漫形象。據陳維東介紹,明年春節左右,春節娃娃將揭起紅蓋頭,呈現在大眾面前。“一個形象誕生出來以后,如何呵護它,如何讓一個可愛的動漫形象能夠像米老鼠唐老鴨一樣,幾十年依然受人喜歡,不過時。”陳維東說,這是面對中國動漫人的一個課題,對於“春節娃娃”的后續品牌打造將陸續啟動。

  中國動漫的差距在於“營銷模式”

  今年的暑期檔動漫電影混戰,外來動漫電影《馴龍高手2》票房破4億高居榜首,美國《神偷奶爸》和《冰雪奇緣》票房均在3億左右,而8部國產動漫電影數量雖不少,票房卻依舊沒有實現突破。表現最好的《賽爾號4》和《秦時明月》票房在6000千萬左右,依舊“蝸居”在千萬元量級之內。10月10日青青樹動漫公司也宣布《魁拔4》暫停制作。

  面對國產動漫不給力的局面,很多業內人士以及媒體都不淡定了,甚至炮轟國產動漫低幼化、國內動漫人不會講故事等等問題。而陳維東卻持不同觀點,“中國不缺優秀的創作人才和故事。只是不會營銷,不會宣傳,不會包裝。”而對於“動漫低幼化”之說,陳維東則覺得,這個問題很深刻,是由於中國播出平台長期制約而逐漸形成的,並非一蹴而就。

  陳維東認為,國外動漫歷史悠久,已經發展了幾十年甚至上百年,比中國強很多那是正常的。他說,中國動漫與歐美日韓相比,差距關鍵在於營銷模式。他們已經有了一套非常成熟的固有的營銷模式,他們的營銷思維是“倒過來的”,想達到什麼樣的市場回報率必須是什麼樣的故事,什麼樣的故事做什麼樣的預熱宣傳。

  而在中國,很多動漫的從業人員卻不是這麼想。一些動畫導演是根據自己心裡怎麼想,然后把故事編出來,再根據故事去做營銷和宣傳,然后再去賭博市場,看能有多大的回報率。陳維東分析道,這樣做就不可能有市場預期和規劃,和國外商業思維和訴求點根本不一樣,所以國產動漫票房一直難以突破。

  好的動漫品牌要符合三個要求

  對於中國怎樣才能創造好的動漫品牌,從一個作者和運營者的角度,陳維東認為必須符合三個要求:首先要符合時代,其次是要符合當今讀者喜歡。第三一定要有創造者發自內心的表達,如果不發自內心,讀者就不會有感動,就不會有喜歡。另外陳維東認為動漫品牌一定要是正向的,符合大多數人文化審美。他說, “如果做一些非正向的,討一時的讀者偏好,可能會有一點小成功,但大成功很難。”

  關於符合時代審美,陳維東還舉了兩個例子,迪斯尼公司定期會把動漫造型做一些微調,比如顏色、語言、內涵,進行更加符合新時期的一些改變。可口可樂也是如此,一百多年前的商標,到今天我們看依然很現代、很時髦。“這就給我們帶來很多的啟示,就是不能偷懶,不能說創造一次一個形象就可以自然管一百年,這樣的想法是不對的,品牌維護十分重要。” 陳維東說。

  大數據下的動漫產業革命

  隨著大數據時代的來臨,我國動漫產業進入發展新時期。陳維東認為大數據帶來最大的好處就是可以精准細分讀者信息,幫助動漫商根據讀者需求進行內容傳播。他說,在十年前,完成一部作品他們會發讀者調查表,一般兩萬份出去幾個月以后會寄回來兩百份,這兩百份他們就很開心,然后仔細研究兩百份回饋,來判斷讀者的需求。一個來回大概需要七、八個月。陳維東說,在大數據時代,肯定是不用這個時間。

  大數據時代,動漫的傳播渠道也越來越多。陳維東提到,包括微信和一些自媒體已經成為全新的平台,創作者可以隨時自己發布作品。“以前我們需要有一個很好的平台讓作者和讀者來做轉換和交流,比如說像《知音漫客》這種雜志,以后可能更多的是作者通過自己的APP和粉絲群直接做互動交流,這時候的品牌到底是需要很好的建設,還是進入到個性化時期,我認為還需觀察。”陳維東說,“移動互聯網對動漫行業的推動是巨大的。”(張雪)

(責編:田偉、馮芸清)

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